RMG Connect comunica Shell V-Power con Instant Performance Technology

È on air la nuova campagna Shell V-Power implementata da RMG Connect nell'ambito di una comunicazione globale a cura di JWT Londra. Declinata in radio, televisione e stampa, si propone di comunicare il nuovo posizionamento del prodotto e lanciare Shell V-Power e V-Power Diesel con Instant Performance Technology.

Nata dalle performance di prodotto, l'idea creativa impiegata da RMG Connect per comunicare i nuovi carburanti Shell V-Power con Instant Performance Technology, veicola su stampa, televisione e radio anche il nuovo posizionamento di marca: 'Il massimo da ogni goccia', un claim che chiarisce la promessa insita nei nuovi carburanti Shell, formulati sulla base degli studi compiuti sui circuiti di Formula 1 per ottenere da ogni motore più prestazioni, minori consumi e maggiore pulizia, rivolgendosi a un target più ampio.

Per ciascun mezzo sono state scelte le modalità espressive più adatte: giocando su una sottile ironia con il comunicato  radiofonico che racconta, come se fosse la cronaca di una gara di Formula 1, il normale tragitto casa-lavoro di una persona qualunque, reso avvincente grazie all'utilizzo del nuovo carburante; invitando direttamente alla prova grazie a un buono sconto con l'annuncio sulla stampa; utilizzando il leitmotiv di una goccia di carburante per mostrare, all'interno dello spot tutte le occasioni su strada in cui il nuovo Shell V-Power con Instant Performance Technology rende 'speciale' un'auto normale.

"Il lancio della nuova Shell V-Power ci ha permesso di utilizzare, a seconda dei target e dei mezzi, cifre stilistiche ed espressive differenti: sono estremamente soddisfatta del risultato raggiunto" ha commentato Jane Reeve (nella foto), amministratore delegato e presidente di RMG Connect. "L'ironia del radiocomunicato, la rassicurazione dello spot, la concretezza dell'annuncio stampa fanno leva sulle caratteristiche del prodotto ma sono raccontate di volta in volta con una formula propria, dando prova di creatività e versatilità, senza mai trascurare gli obiettivi di marketing".

Con la direzione creativa esecutiva di Daniela Radice, hanno lavorato il direttore creativo associato Davide Boscacci, il copy Federico Castelli, l'art Mària Dinoia. Casa di produzione Eccetera (radio), PushPull (tv).

EC