Roadshow, web, adv: il rilancio di Mulino Bianco passa per la colazione all'italiana

"In questo momento è più che mai importante riaffermare i valori del brand e instaurare relazioni più strette con i consumatori. Occorre comunicare che la marca è presente, disposta ad ascoltare e a rispondere alle esigenze dei clienti": così Eugenio Perrier, direttore brand development di Mulino Bianco , ha messo in luce le necessità che hanno portato alla realizzazione di una lunga serie di iniziative volte a rilanciare il brand.

Dopo il lancio della nuova piattaforma web www.nelmulinochevorrei.it e della campagna ad essa connessa (vedi notizia correlata), oggi, 11 marzo, è stato presentato a Milano, presso la Casa del Pane, un nuovo importante progetto, interamente dedicato alla colazione all'italiana.

Grazie alla collaborazione di un gruppo multidisciplinare di esperti e studiosi, è stata elaborata un'evoluzione della classica piramide nutrizionale per evidenziare come per gli italiani la prima colazione rappresenti un mix di alimenti e relazioni affettive. A partire dalla nuova piramide, Mulino Bianco ha messo a punto 'Colazione all'italiana: un gesto d'amore' , iniziativa con cui si impegna a riaffermare la validità di un modello alimentare che va oltre il valore nutrizionale.

Fulcro del progetto sarà un roadshow che porterà Mulino Bianco e la colazione all'italiana in più di 100 piazze delle medie e piccole città del Paese, all'insegna del piacere, della cura e della condivisione, elementi fondamentali della cultura italiana dell'alimentazione.

Il primo appuntamento sarà a Perugia dove, dal 19 al 22 marzo, andrà in scena Breakfest , l'evento del risveglio, dedicato interamente alla prima colazione e organizzato da Sedicieventi, agenzia di cui è presidente Eugenio Guarducci, in collaborazione con Egg e Network Comunicazione (Per maggiori dettagli sull'evento vai su www.e20express.it ).

Il tour vero e proprio partirà poi a maggio e si snoderà per tutta Italia nell'arco di due anni.

'Colazione all'italiana: un gesto d'amore' avrà naturalmente un supporto anche dal punto di vista della comunicazione: "Sul sito di Mulino Bianco verrà creata un'area dedicata - ha spiegato Perrier ad ADVexpress- Inoltre il progetto avrà visibilità sul packaging dei vari prodotti e sul punto vendita e sarà sostenuto da una forte azione di pr. Nei giorni precedenti ad ogni tappa, infine, utilizzeremo i mezzi locali per comunicare l'evento. Stiamo anche valutando la possibilità di raccontare l'iniziativa in alcuni contenitori televisivi e radiofonici appropriati".

A partire dalla prossima settimana verrà poi distribuito un libro interamente dedicato alla colazione, con interviste ad esperti, un reportage fotografico sul risveglio degli italiani realizzato in giro per il Paese, curiosità e informazioni sul modello della colazione all'italiana.

ADVexpress ha fatto il punto con Perrier anche in merito ai nuovi prodotti Mulino Bianco e alle attività di comunicazione ad essi connesse. "Abbiamo in programma nuovi lanci, ma non posso anticipare nulla in proposito - ha affermato Perrier - Per quanto riguarda gli altri prodotti, a febbraio sono state on air in tv le Spighe con uno spot da 10" e domenica 8 è partita la campagna dei Girotondi. Seguiranno le Armonie, i Pangoccioli, i Flauti, e a rotazione saranno coinvolti tutti i nostri prodotti. Punteremo soprattutto sulla tv e sul web, ma alcune campagne verranno declinate anche su stampa, affissione e radio. Per la creatività il nostro partner è Armando Testa, la pianificazione invece è curata da OMD ".

Il budget in comunicazione 2009 per Mulino Bianco? "Nonostante la crisi, è in linea con quello dello scorso anno", assicura Perrier.

Serena Piazzi