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Rodriguez (Leo Burnett): ING Direct 'Bus', per me un'idea da Leoni
Il direttore creativo esecutivo Leo Burnett, che ha relizzato la campagna, spiega ad ADVexpress le carte vincenti che portrebbero farle meritare un Leone. Soprattutto l'idea dirompente di rendere protagonisti i clienti, collocandoli in cima a un'affissione o 'a bordo' di un bus.
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"Credo che sia l'idea a potersi meritare un Leone'. Così commenta ad ADVexpress Sergio Rodriguez, direttore creativo esecutivo Leo Burnett, parlando della campagna 'Bus' di ING Direct, realizzata dall'agenzia e ammessa in shortlist nella categoria Film."Lo spot fa parte di un progetto in cui i veri protagonisti sono i clinti di ING Direct, che da un'indagine sono risultati essere il veicolo principale di rectruitment della banca attraverso il passaparola. Quale miglior strumento pubblicitario? Diversamente dal format delle interviste ai clienti, ormai ampiamente diffuso, abbiamo pensato di 'maltrattare' un po' gli stessi clienti facendo loro raccontare la banca dall'alto di un'affissione in città o 'a bordo' di un bus.
Ho visto altre campagne interessanti tra quelle iscritte a Cannes nella sezione banca e finanza, molte con un'ottima esecuzione, ma il progetto di ING ha un'idea veramente dirompente che, credo, potrebbe meritarsi un Leone d'Oro o d'argento".EC