S&S e AISM fanno girare più veloce il mondo della ricerca

Il 27 maggio in 50 paesi del mondo si celebrerà il la Prima Giornata Mondiale della Sclerosi Multipla. L'evento è promosso dalla Federazione Internazionale della Sclerosi Multipla insieme alle Associazione di SM nel mondo e, per l'Italia, dall'Associazione Italiana Sclerosi Multipla. Testimonial internazionale per l'Italia è Nicoletta Mantovani. Insieme a lei, sosterranno la giornata e la campagna AISM anche Gianluca Zambrotta, l'attrice Antonella Ferrari e tanti altri personaggi del mondo dello sport e dello spettacolo.

Fondamentale per fermare la malattia è sostenere la ricerca scientifica. In Italia nasce a questo scopo la campagna Fastforworld realizzata da Saatchi & Saatchi per AISM . Un appello per sensibilizzare a sostenere la ricerca con il contributo di tutti: volontari, ricercatori e donatori. Fermiamo la sclerosi multipla. Fai una donazione. Sono questi i messaggi chiave della campagna in linea con l'appello internazionale "join the movement".

La campagna nasce dall'idea che il mondo della ricerca ruota a una velocità relativa: con le nostre donazioni possiamo farlo girare più veloce, anticipare il futuro e fermare prima la sclerosi multipla. La campagna, declinata su tutti i media (televisione, stampa, web, radio) invita tutti quanti a unirsi a un grande movimento per liberare il mondo dalla sclerosi multipla: Fastforworld. Visivamente il mondo della ricerca è una terra rossa che gira con difficoltà. Nello spot ogni donazione viene visualizzata con il suo donatore, che sale sul mondo per farlo andare più veloce. I donatori sono rappresentati da tanti omini bianchi, tutti uguali perché uniti nello stesso movimento e dallo stesso obiettivo. La stampa presenta la stessa immagine con cui si conclude lo spot: gli omini che hanno partecipato al movimento del mondo della ricerca formano le due frecce del simbolo "Fast Forworld".

Nel minisito, gli utenti possono iscriversi per unirsi al movimento. Ogni utente che fa una donazione on line diventa uno degli omini che camminano sul mondo della ricerca: lasciando i propri dati, la donazione virtuale si trasforma in una donazione reale. Nella comunicazione radio, il compito di andare sempre più veloci per la ricerca è affidata allo speaker: la voce parte a rallentatore, ma, donazione dopo donazione, acquista una velocità sempre più regolare.

La campagna è stata creata in occasione della Settimana Nazionale, l'evento più importante per la sclerosi multipla, che vede protagoniste AISM e FISM (Federazione Italiana Sclerosi Multipla). All'interno della Settimana si svolge la Prima Giornata Mondiale sulla Sclerosi Multipla: l'obiettivo diventa globale e la campagna di AISM assume un respiro internazionale.

La campagna è stata ideata dall'art director Williams Tattoli e il copywriter Fabio Padoan , con la direzione creativa di Alessandro Orlandi e Agostino Toscana.

MF