S&S firma la campagna per il collocamento delle obbligazioni Enel

Per sostenere il collocamento delle obbligazioni, dal 12 al 26 febbraio Enel comunica, in Italia e all’estero, con una campagna integrata ideata da Saatchi & Saatchi.

L’obiettivo è quello di rafforzare l’immagine di equilibrio e solidità di Enel che deriva dalla sua strategia di diversificazione: un valore per il brand stesso, ma soprattutto per gli investitori e i risparmiatori.

L’idea creativa che trasferisce con forza il concetto di crescita stabile e radicata è una lampadina che si nutre di energia attraverso mille radici, cioè mille risorse.

Nei 4 diversi soggetti per l’Italia, le radici rappresentano quattro volti della strategia di diversificazione: un soggetto dimostra visivamente come l’azienda faccia uso di tutte le fonti energetiche, nessuna esclusa, con l’obiettivo di avere un mix equilibrato; un secondo vede il ramificarsi di Enel nelle diverse attività di business, dall’esplorazione di gas all’illuminazione pubblica.

Il terzo soggetto illustra il radicamento in ben 23 paesi come sinonimo di stabilità, mentre il quarto sottolinea il valore dell’innovazione e della ricerca come piattaforma per essere protagonisti nel futuro dell’energia.

La campagna prevede anche un soggetto televisivo da 15”, soggetti radio da 30” e affissioni.
Sono previsti anche punti di contatto negli aeroporti di Linate e Fiumicino e nelle stazioni di Roma e Milano, comunicazione one-to-one nelle lounge degli aeroporti e sui treni AV, display e mobile advertising, oltre che al supporto del search adv.

Inoltre, poiché Enel è la prima azienda italiana ad emettere obbligazioni anche al di fuori dei confini nazionali, a sostegno dell’operazione è prevista una comunicazione pubblicitaria su stampa e web nei paesi di
collocamento: Francia, Belgio, Germania e Lussemburgo.

La campagna Tv, Stampa, Affissione e Radio è stata ideata da Maurizio Minerva (art) e Eliana Frosali (copy).
La campagna web è stata ideata da Sara Simoncini (art ) e Leonardo Cotti (copy), supervisione di Manuel Musilli e Laura Sordi.
Direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi.
Le foto sono di Garrigosa Studio, la regia dello spot è di Dvein e la casa di produzione Mercurio.
La pianificazione media è stata curata da Vizeum.

EC