Saatchi & Saatchi e Carrefour per il mistero dei 'carrelli in fuga'

Saatchi & Saatchi, a supporto del progetto convergenza di Carrefour Italia, per il lancio di 106 nuovi Carrefour Market nel Lazio entro il prossimo 16 giugno, ha studiato una vera e propria campagna integrata.

Partendo dal nuovo posizionamento internazionale della marca Carrefour 'Ogni giorno è positivo' è stato sviluppato un progetto di comunicazione che, per la prima volta per un retailer italiano, ha coinvolto sinergicamente e simultaneamente diversi media.

L’idea creativa portante attorno alla quale è stato articolato il progetto è quella del 'richiamo della convenienza', al quale è impossibile resistere per chiunque, a cominciare dai protagonisti del supermercato: i carrelli della spesa. Questi sono stati visti sfrecciare in ogni quartiere della città di Roma, immortalati in siti web, free press e stampa locale e sono diventati i veri e propri testimonial delle nuove aperture dei Market.

Due le fasi in cui è stata strutturata la comunicazione.

Una prima fase teaser in cui sono stati coinvolti i seguenti media: guerrilla, con l’organizzazione di un divertente street-show con carrelli telecomandati che si è svolto per quattro giorni nel centro di Roma. Circuito delle metropolitane e stazioni romane, per il quale sono stati realizzati 2 spot (inseriti nei telegiornali come veri servizi giornalistici) che hanno dato la notizia degli avvistamenti e alimentato il mistero e la curiosità sulle imprevedibili mosse dei carrelli. Internet con videobanner e mini-spot virali che hanno avuto il compito di raccontare gli avvistamenti dei carrelli da parte dei cittadini e un minisito interattivo (www.carrelliinfuga.it) in cui sono state pubblicate tutte le testimonianze. Un blog dedicato ha permesso di raccogliere i commenti dei passanti.

Alla seconda fase, quella reveal, partita stamattina 13 Maggio, è toccato il compito di svelare il mistero. Tutti i media coinvolti nella prima fase hanno svelato la meta dei carrelli. In più, la stampa free-press con una speciale 'sovraccopertina', ha dato la notizia delle nuove aperture dei supermercati simulando un’edizione straordinaria.

Per celebrare la fine dell’operazione, un film di 90” pianificato su Internet: tante scene in cui alcuni carrelli abbandonati nei posti più disparati della capitale prendono vita spinti dal richiamo della convenienza e si dirigono tutti verso il nuovo Carrefour Market.

Con la direzione creativa di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi e la supervisione di Paola Rolli (copy) e Paolo Montanari (art) hanno lavorato i copy Matteo Maggiore, Daniele Barone e Raffaella Bedini e gli art: Andrea Salvaneschi e Jacopo Cinti. Regia di Fadi Azzi.

EG