Saatchi & Saatchi sostiene l'uso delle nuove tecnologie

E' in onda dal 14 giugno la nuova campagna di sensibilizzazione per un corretto uso delle nuove tecnologie da parte dei minori, promossa dalla Presidenza del Consiglio dei Ministri e dal Ministero delle Comunicazioni e ideata da Saatchi & Saatchi. La campagna prevede una pianificazione tv, stampa, radio e banner. Ogni giorno è sempre più di attualità la cronaca di un uso improprio da parte degli adolescenti di internet, dei videotelefonini e ad un uso eccessivo dei videogiochi.

La campagna di comunicazione si rivolge ai genitori con figli di età tra i 9 e i 14 anni e si basa sul concetto che "il miglior modo per aiutare tuo figlio a crescere con le nuove tecnologie, è conoscerle. L'obiettivo non è demonizzare le nuove tecnologie, ma anzi, imparare a conoscerle per usarle al meglio. Nello spot televisivo 30" vediamo una mamma intenta a preparare il pranzo; il figlio gli ha lasciato un messaggio sul frigorifero "La ricetta e nel computer". La mamma, ancora un po' inesperta di tecnologia, si mette alla ricerca della ricetta sul computer in maniera un po' goffa e ironica. Alla fine vediamo mamma e figlio che navigano in internet condividendo un mondo di scoperte, di informazioni e di divertimento.

La campagna stampa e internet, invece, fanno leva sulla difficoltà di conoscere la terminologia tecnica usata dai più giovani, un linguaggio molto comune nel gergo giovanile, ma assolutamente nuovo e talvolta sconosciuto ai genitori. Avremo così le seguenti frasi: "Ultimamente dalla stanza di tuo figlio escono strane Url".; "Quando c'è la partita, i tuoi figli vanno in streaming". ; "Quando tua figlia mette il bluetooth, la vedono tutti". ; "Tua figlia fa spamming. E non in palestra".

La campagna verrà suddivisa in due periodi (giugno/luglio e settembre). Si parte il 14 giugno con lo spot televisivo e i radiocomunicati, pianificati sulle principali emittenti nazionali. La Direzione Creativa è di Luca Albanese e Francesco Taddeucci per le campagne tv e radio, mentre è di Alessandro Orlandi per la parte stampa ed internet. L'art director della campagna televisiva è Alexandra Todero, la copywriter è Alessandra Romani, anche per la campagna radio. La copywriter della campagna stampa ed internet è Laura Sordi, l'art direction è di Alessandro Orlandi. Il regista dello spot televisivo è Luca Albanese, la fotografia è di Alessio Gelsini Torresi. La Casa di produzione è la Cineteam.