Saatchi & Saatchi vince la gara per il rilancio di Focus

Saatchi & Saatchi vince la gara per rilanciare il mensile Gruner+Jahr/Mondadori Focus, diretto da Sandro Boeri, e realizza la campagna 'Sapere conviene'. La creatività comprende uno spot, pianificato sul web e su reti Mediaset, Rai e locali, una campagna stampa e tre banner. Su ognuno di questi mezzi vengono date tre notizie relative a un servizio presente sul numero di Focus in edicola domani 25 febbraio: viaggiare in aereo.

Le prime due notizie sono semplici informazioni che sottolineano i pericoli in un volo aereo, sollevando quindi il problema degli incidenti aerei. La terza, invece, si rivela particolarmente utile perché, ribaltando il problema, spiega come sopravvivere proprio in caso di incidente. I banner, con il medesimo meccanismo, parlano anche di Facebook e dell’importanza di dormire.

La campagna è stata ideata dall’art  Williams Tattoli e dal copy Fabio Padoan. La direzione creativa è di Agostino Toscana e Alessandro Orlandi. Casa di produzione: Haibun. Guarda lo spot su ADVexpress Tv.

Il mensile Gruner+Jahr / Mondadori cambia grafica e formato dal numero di marzo e i primi dati indicano ottimi riscontri da parte del mercato: più che raddoppiati i ricavi e le pagine pubblicitarie sul numero di marzo, rispetto allo stesso mese del 2009

Il restyling curato dal direttore Sandro Boeri segna un balzo in avanti per il futuro della rivista.
“Saremo un giornale ‘sherpa’, capace di guidare i lettori nella difficile scalata alla montagna di conoscenze custodita nel web”, dichiara il direttore Sandro Boeri. “Il nuovo Focus è in grado di interpretare i cambiamenti radicali che sta attraversando il mondo della comunicazione”, prosegue Boeri. “Siamo convinti infatti che lo strapotere del web, la crisi economica, la globalizzazione, non siano una minaccia ma una grande opportunità per un giornale come il nostro che si occupa di conoscenza e privilegia da sempre la qualità”.

“Il nuovo Focus ha trovato il magico bilanciamento fra scienza e divulgazione, tra conoscenza e vita di tutti i giorni”, commenta Giacomo Moletto, ad e direttore generale di Gruner+Jahr / Mondadori. “Il restyling rende più sofisticato e innovativo il mensile italiano che vanta il maggior numero di copie vendute e di lettori: una leadership imbattibile che andrà a rafforzare contenuti e grafica sofisticati, flessibilità e progettualità pubblicitaria”.
Pur restando fedele al concept originale, il nuovo Focus si propone infatti ai lettori come la guida indispensabile per orientarsi all’interno della sterminata, liquida, società dell’informazione ai tempi del web.

“Siamo orgogliosi di aver raggiunto con il nuovo Focus il punto più avanzato dell’innovazione per quanto riguarda il panorama dei mensili”, dichiara Angelo Sajeva, ad di Mondadori Pubblicità. “Il giornale è oggi in grado di vincere la sfida con le nuove tecnologie”, continua Sajeva. “I nostri clienti hanno riscoperto il fascino e l’originalità del mensile più diffuso in Italia, come dimostrano gli ottimi dati sul numero del rilancio, che ha più che raddoppiato i ricavi e le pagine pubblicitarie rispetto al 2009, e anche le pianificazioni sui numeri successivi”.
Tra le novità principali, colpisce innanzi tutto la rinnovata veste grafica, più elegante e moderna, e una cura dell’immagine che colloca Focus accanto ai più noti newsmagazine internazionali.
Accanto agli elementi di continuità, come il “filo rosso” che attraversa il giornale, le pagine di Focus mettono in risalto le fotografie e le illustrazioni, accompagnate dalle didascalie che si inseriscono dentro l’immagine per fornire dati e riferimenti essenziali.

Altro punto innovativo dell’impaginazione sono le 'colonne' di ipertesti, che spezzano la continuità del testo per aprire veri e propri link multimediali dedicate al tema dell’articolo: titoli bibliografici, siti web e data-base di approfondimento, collegamenti a video e immagini, schede con numeri e dati di supporto.

Il nuovo Focus ordina gli articoli all’interno di sei macrosezioni separate da portfoli fotografici: attualità, sapere, fare, dossier, myfocus e relax, favoriscono un approccio più diretto alla lettura.
Il giornale si arricchisce inoltre delle interviste ai più grandi pensatori contemporanei, dall’economista Nouriel Roubini (presente nel numero in uscita) al linguista e scrittore Noam Chomsky, dal direttore del MIT Niel Gershenfeld all’archi-star Rem Koolhas.

Ma per i lettori di Focus cambierà soprattutto la modalità di fruizione dei contenuti, che saranno offerti in maniera multimediale su diverse piattaforme: i testi non passeranno solo dall’edicola, ma arriveranno attraverso il mobile e il web in forma di podcast e di video.
In tale prospettiva, giocherà un ruolo decisivo l’integrazione con gli ultimi strumenti multimediali, come QR e AR, a integrare l’evoluzione del mensile con le più recenti innovazioni tecnologiche.

Il lancio del nuovo Focus, sostenuto da una tiratura eccezionale da un milione di copie, sarà accompagnato da un’ampia campagna di promozione, curata da Saatchi & Saatchi, on air sulle reti Mediaset, Rai e su tv locali, su stampa quotidiana nazionale e locale e sui periodici.

EC