Sala (AT): 'Un Leone nel segno della nuova comunicazione'

(Cannes. Dalla nostra inviata Elena Colombo).C'è grande fermento oggi in Armando Testa, a Torino, per la vittoria di un Leone d'Oro alla 56esima edizione del Festival di Cannes nella sezione Media con il progetto 'Da Giovanni a Don Giovanni' realizzata per Baci Perugina Nestlè. (vedi notizia correlata).

 Maurizio Sala, vicepresidente e direttore creativo esecutivo dell'agenzia commenta ad ADVexpress: "Siamo molto soddisfati soprattutto perché questo Leone d'Oro è il riconoscimento al modello integrato del Palazzo della Comunicazione di Armando Testa che raggruppa in una struttura tutte le forme della comunicazione. 'Mixed Media', in cui la campagna è stata iscritta, è la categoria della modernità, come del resto quella del Titanium; l'assegnazione di un Gold Lions a un progetto in questa categoria interpreta lo spirito della nuova comunicazione integrata e premia un percorso di marca espresso con efficacia su diversi media, tradizionali e digitali. Incorona un'idea potente, capace di volare sul web, in affissione interattiva sulla telefonia mobile, sul punto vendita e nei video".

Curiosa l'iscrizione nel Media di un progetto firmato da un'agenzia creativa. A riguardo Sala ha spiegato: "Non si tratta di un progetto nell'alveo della pianificazione, ma di un lavoro creativo basato su diversi formati ed espresso in molteplici strumenti, espressione della moderna comunicazione. Il fatto che il Festival ne abbia riconosciuto il valore è segno dell'apertura a modelli innovativi di advertising ed espressione di un criterio di giudizio che va oltre il dato tecnico per arrivare alla centralità dell'idea creativa, fulcro di ogni campagna".