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Sempre più E-Commerce Brands investono in spot tv, con budget che superano i 4 mln di dollari per il Super Bowl
Come si legge su Adweek, Amazon, Apartments.com e SoFi hanno annunciato la loro prima campagna televisiva in occasione del Super Bowl. E sono solo gli ultimi di una serie di e-commerce brand che hanno scelto anche quest'anno di presenziare al grande evento sportivo. Operazioni di marketing queste che, puntualizza la rivista, riportano l'attenzione su un vecchio quesito dell'industry delle vendite online: è strategico investire oltre 4 milioni di dollari per un solo spot tv invece di focalizzarsi su un'aggressiva strategia di targeting in Google o Bing che indaghi su ciò che gli utenti stanno cercando in tempo reale? Per Chris Paul, vp of media and acquisitions di Squarespace, la risposta è affermativa soprattutto grazie all'esplosione del fenomeno del second screen.
Come si legge su Adweek, operazioni di marketing queste che riportano l'attenzione su un vecchio quesito dell'industry delle vendite online: è strategico investire oltre 4 milioni di dollari per un solo spot tv invece di focalizzarsi su un'aggressiva strategia di targeting in Google o Bing che indaghi su ciò che gli utenti stanno cercando in tempo reale?.
Per Chris Paul, vp of media and acquisitions di Squarespace, la risposta è affermativa soprattutto grazie all'esplosione del fenomeno del second screen. Secondo quanto dichiarato dal manager ad Adweek infatti durante scorsa edizione del Super Bowl, sono state circa 1 milione le persone che si sono connesse al loro sito durante la trsmissione dello spot.
Positivi gli effetti dello spot in onda lo scorso Super Bowl anche per Wix, la cui pianificazione in seno all'evento sportivo ha aiutato il fatturato del primo trimestre a crescere del 54% con un incremento degli iscritti al sito del +35% rispetto al pari periodo precedente. E per la manager di Apartments.com Becky Carr, si legge sempre su Adweek, le aspettative per la prima partecipazione al Super Bowl sono molto alte anche in virtù dei positivi risultati portati dalla precedente pianificazione televisiva che ha aiutato la società a raddoppiare il fatturato e triplicare i site visitors.
Oggi sono sempre più le società di e-commerce che la pensano così, e che stanziano budget rilevanti in comunicazione. A rivelarlo anche lo studio 'Media for E-commerce' presentato il 2 febbraio a Milano dall'agenzia media del Gruppo Armando Testa, Media Italia (leggi news).
Duluth Trading Company, TireRack.com, FarmersOnly.com, Fathead.com e altri e-commerce brands sono regolari advertisers televisivi. Nonostante la grande crescita dei budget adv in tv, diversi marchi di e-commerce rimangono scettici sul fatto che l'efficacia di un tv ad sia proporzionale alla spesa sostenuta.
Ne è un esempio il venditore di materassi Bedgear che attraverso investimenti in soli digital ads, è divenuto il principale concorrente di Casper celebre per i suoi TV spots.