Sixth Continent debutta in comunicazione su tv, radio e stampa e punta a un milione di utenti attivi in Italia. Budget 2018 di 6 milioni

Come già pubblicato da ADVexpress (leggi news), con una importante campagna pubblicitaria su tv, radio e stampa, parte il lancio ufficiale in Italia di Sixth Continent (SXC), la nuova piattaforma e-commerce di shopping card digitali che introduce una modalità innovativa di fare tutti i soliti svariati acquisti risparmiando. 

Grazie agli accordi siglati con i marchi aderenti, Sixth Continent distribuisce a tutti gli utenti dei crediti con i quali è possibile risparmiare il proprio denaro pagando fino al 50% le shopping card per acquistare prodotti e servizi di decine di categorie, dalla spesa quotidiana alla benzina, dal cinema ad ogni genere di bene voluttuario.

Sono stati necessari anni di lavoro preparatorio per mettere a punto un modello di business innovativo che ha ottenuto il favore e l’adesione di oltre 1.500 marchi - tra cui Amazon, Ikea, Q8, Apple, Adidas, Eataly, Q8, iTunes, Pam e molti altri - e che è cresciuto organicamente raccogliendo già 15mila utenti solo in Italia.

Oggi, con il nuovo sito SixthContinent.com interamente rinnovato nella grafica e migliorato nella user experience, l'azienda ha l’obiettivo di spingere l’acceleratore per attrarre nuovi utenti anche in Italia, supportata da un investimento pubblicitario importante che ammonta a 6 milioni di euro in Italia per il 2018. 

Fare shopping con Sixth Continent è molto vantaggioso. Invece di spendere in contanti o con la propria carta di credito, l’utente utilizza come sistema di pagamento le shopping card digitali acquistate sulla piattaforma, ovvero delle carte virtuali valide sia per i propri acquisti online (sulla quasi totalità dei siti e-commerce come Amazon, Zalando e Groupon), che nei tradizionali punti vendita (il 90% dei distributori di carburante, e l'80% delle insegne di supermercati e centinaia di negozi come La Rinascente e Decathlon). 

Per ogni shopping card comprata, l'utente guadagna e accumula nel proprio portafoglio digitale (wallet) dei crediti spendibili per pagare fino al 50% un successivo acquisto di shopping card.  Un “sistema” che si alimenta di volta in volta garantendo un costante risparmio su ogni bene o servizio acquistato.
 
La campagna stampa è stata pianificata sulle principali testate del Gruppo Condé Nast, quella radio (con uno spot di 15" in due versioni) su R101, Radio 105, Virgin Radio, Radio Monte Carlo e Radio Italia. 

La campagna tv, infine – di cui creatività e produzione sono firmate rispettivamente da Creativity Team Publitalia 80 e Team Produzione Mediaset - prevede una presenza massiccia sulle reti Mediaset (Rete 4, Canale 5 e Italia 1) per un totale di 250 spot, tutti in prime time, suddivisi in due differenti versioni. 

La prima (Long Video), on air dal 5 novembre, ha l'obiettivo di far conoscere al grande pubblico i vantaggi di questo nuovo sistema di fare acquisti e comprende 3 long video da 60'' in tre soggetti ('Uomo', 'Donna', 'Coppia') che spiegano il funzionamento del servizio e mostrano la facilità con cui è possibile fare la solita spesa al supermercato o il pieno dal proprio benzinaio utilizzando le shopping card precedentemente acquistate sul sito.

Il secondo flight invece – on air dal 12 dicembre –  include due soggetti da 15'' per consolidare e mantenere alta la brand awareness. 

L'investimento 2018 in comunicazione è di 6 milioni di euro.

"L'investimento in pubblicità è volto al raggiungimento di un milione di utenti attivi in Italia entro dicembre 2018", spiega Fabrizio Politi (nella foto), ideatore e fondatore di Sixth Continent. "Negli ultimi anni, abbiamo lavorato intensamente per portare a bordo oltre 1.500 aziende partner, inclusi brand di fama globale dell’e-commerce e del retail tradizionale, ma anche brand emergenti, che trovano nella piattaforma uno straordinario veicolo promozionale, rendendo completa la nostra offerta. Adesso che l'infrastruttura è pienamente a regime, è giunto il momento di investire per accrescere la customer base e far aumentare i volumi".

Grazie all’ampiezza dell’offerta e alle condizioni uniche e vantaggiose, Sixth Continent è destinato a diventare un punto di riferimento per tutte le esigenze di consumo: una nuova “dimensione” dello shopping nella quale si moltiplicano le opportunità di guadagno di Crediti per risparmiare i propri soldi, o per acquistare di più, per un numero sempre maggiore di utenti. Continua Politi: “Siamo una sorta di Google dei consumi, il primo passo da compiere prima di effettuare qualsiasi acquisto”.

Se per i consumatori i benefici sono evidenti, Sixth Continent rappresenta una grande opportunità anche per i brand, che vedono aumentare le proprie vendite grazie ad una community di shopper sempre più numerosa e motivata che possiede extra crediti da spendere. 

Anche sul fronte delle opportunità promozionali offerte alle aziende, Sixth Continent si dimostra particolarmente votato all'innovazione introducendo la modalità “Barter Pay-per-Sale”, che accresce i benefici per i partner eliminando qualunque rischio sull’efficacia dei loro investimenti e garantisce il risultato rispetto alla pubblicità pagata.

I vantaggi derivanti da questa formula includono il co-marketing con altri brand, l'alta visibilità sul sito, l’aumento del flusso di utenti presso i propri canali di vendita e la conseguente acquisizione di nuovi clienti. Il contributo per tale servizio viene corrisposto a Sixth Continent solo a fronte delle effettive vendite realizzate.

Sixth Continent ha scelto ad Mirabilia per curare le attività di pubbliche relazioni e ufficio stampa.