Skate on air con Young&Rubicam Brands

Young&Rubicam Brands, con un'azione sinergica di Y&R e Wunderman, ìdea e coordina il lancio del più innovativo prodotto per l'infanzia dell'anno: Skate, il multifunzionale passeggino-carrozzina due in uno, creato da Peg Perego per le neomamme che cercano innovazione e flessibilità.

Il progetto di comunicazione integrata, forte del claim creato da Y&R: "Una sola anima, due identità", è partito a novembre 2007 col prelancio sul canale web ad opera di Wunderman. La campagna web mira a sottolineare l'innovatività e le potenzialità del prodotto attraverso l'utilizzo di nuovi canali e tecnologie online, non convenzionali per il target di riferimento.

Per Peg Perego si tratta della prima vera attività di comunicazione integrata sul web. La strategia di comunicazione adottata si basa su una serie di iniziative coordinate a forte contenuto di engagement. Una fase teaser online con banner e landing page, seguita da attività a supporto quali direct e-mailing e seeding. Infine la realizzazione di un minisito, con animazioni in 3D che esprimono appieno le caratteristiche del prodotto.

Il minisito include un game online 'Skate&Win', associato ad un concorso, cui è possibile partecipare previa registrazione e conseguente profilazione dell'utente. In palio 50 passeggini Skate, vincitore nella categoria di riferimento dell'Innovation Award 2007.

I risultati sono stati sorprendenti: in sole quattro settimane di campagna online il sito ha già oltre 10.000 registrazioni all'attivo e conta una media di 5.000 visite giornaliere.

A febbraio 2008 partirà inoltre la campagna stampa di Skate, sviluppata da Y&R per affermare la conoscenza del prodotto anche sul target più tradizionale.