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Smart: campagna internazionale con effetto sorpresa...
Spot da 10" dal 16 febbraio in tv, al cinema e sugli schermi del pc, ambientati in una città internazionale animata in 3d e popolata da strani personaggi che poi si svelano solo sul web, sul sito www.the-smart-class.com , dove gli utenti troveranno la risposta alla domanda che appare in coda a ciascuno spot 'Cosa succede?'. Questo un assaggio della nuova brand campaign di Smart fortwo firmata dalle agenzie BBDO. Guarda lo spot su ADVexpress Tv
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Debutta oggi in Italia sui canali Sky e su Internet e successivamente in tutta Europa, la nuova brand campaign Smart. Un progetto di comunicazione internazionale, inaspettato e sorprendente che porterà Hot Dogs volanti, un benzinaio e altre storie curiose al cinema, in televisione e sugli schermi dei pc. In Italia la pianificazione è di Mediaedge:cia. Gli adattamenti web curati da Xister.Gli spot di 10" ciascuno mostrano un film ma destano negli spettatori la curiosità di vedere ulteriori dettagli. Al termine di ogni spot, appare la domanda che ogni spettatore si chiede: 'Cos'è successo?' Il sito www.the-smart-class.com , elemento centrale della campagna, fornisce la risposta e mostra la versione lunga dello spot.
Guarda lo spot su ADVexpress Tv
"La nostra nuova brand campaign mostra le caratteristiche di smart fortwo con un tocco di intrattenimento irriverente tipico dello stile smart. Tutti gli spettatori si divertiranno anche perchè il progetto è una combinazione originale di media classici ed innovativi" ha dichiarato Marc Langenbrinck, managing director brand Smart e responsabile vendite& marketing Smart.
Sul sito www.the-smart-class.com gli utenti possono scoprire le caratteristiche della Smart fortwo in modo interattivo - ha aggiunto - dallo stile esterno compatto, la sostenibilità ambientale e le dimensioni sorprendentemente grandi degli interni. Ogni film presenta una caratteristica specifica della Smart in modo bizzarro e strano".
I protagonisti degli spot sono parte di una città internazionale, animata in 3d, su internet e invita gli utenti a indagare e curiosare tutti i dettagli di Smart. Inoltre il sito consente di registrarsi per effettuare un test drive, ordinare brochures e scaricare wallpaper. Il progetto prevede anche emailing, viral, attività sui social network, trade marketing e spot radio.
La campagna è stata sviluppata da Smart in collaborazione con quattro organizzazioni nazionali (Germania, Francia, Italia e Gran Bretagna) e le agenzie BBDO. In Italia la creatività è firmata da Instinct Italy, l’agenzia creativa di cui è presidente Giampietro Vigorelli.
EC