Advertising
Speciale Cannes. Advertising e media: il gioco dei ruoli
(Cannes).L’advertising diventa contenuto, narratore, mentre il media si trasforma in un nuovo creativo, capace di trasformareun content generato dagli utenti in un social network. La nuova frontiera dell'advertising raccontata nel seminario di Initiative.
(Cannes).Brand experience, interattivita', engagement. Sono le tre parole chiave dell'advertising nella nuova era del consumatore attivo, al centro oggi di una originale riflessione nel seminario organizzato da Initiative. Ovvero, una comunicazione pubblicitaria in cui il brand sia soprattutto un'occasione per essere intrattenuti, in modo attivo e dinamico, ed essere investiti da un'onda di messaggi, stimoli, video, concorsi, giochi ...
Nell'epoca in cui la pubblicita' e' sinonimo di interazione diffusa a tutta velocita' in un oceano multimediale, c'e' spazio per una nuova creativita', caleidoscopica e multisfaccettata e soprattutto narrativa. Prende le mosse da un brand per parcellizzarsi sul web, dove gli utenti inviano contenuti video attraverso una web cam, in un'affissione dinamica che cattura l'attenzione di un utente con un messaggio personalizzato e polisensoriale sul videofonino, su una pagina stampa che rinvia a un concorso online, su un videofonino da cui viene trasmessa a milioni di utenti attraverso il passaparola...
Larga parte in questa rivoluzione e' dovuta certamente alle nuove tecnologie e alle nuove piattaforme, dal blue tooth alle web cam, dai videofonini ai blog, dove il consumatore ha spazio per trasformarsi in partecipant, in costruttore di contenuti creativi e multimediali, attraverso un diffuso buzz veicolato in una grande community In mezzo a questa rivoluzione mediatica, dove finisce l'idea creativa e dove comincia la potenza del media? Stabilire confini netti e' diventato impossibile, come dimostrato oggi nel seminario di Initiative.
L'advertising e' diventato contenuto, narratore, mentre il media si trasforma in un nuovo creativo, capace di trasformare un contenuto generato dagli utenti in un social network. La ricerca, il planning, il buying, le key word del media, si mescolano con strategia, contenuto, esecuzione, idea, creativita' e tecnologia per ottenere un cocktail che permette ai brand arrivare in maniera sempre piu' efficace e personalizzata al proprio target.
Elena Colombo