Speciale Cannes. Grand Prix Radio a Clemenger BBDO Australia.'Funerale' di Saatchi lontano dai premi

(Cannes-dal nostro inviato) Niente da fare per 'Funerale', il comunicato italiano (l'unico) entrato in short list nella sezione Radio dell'International Advertising Festival di Cannes.

Il lavoro, firmato da Saatchi & Saatchi Roma e realizzato da Eccetera Produzioni Audio Milano per i corsi di fotografia della Outside School, come dichiarato dal giurato italiano Michela Grasso (direttore creativo Saffirio Tortelli Vigoriti ) non si è nemmeno avvicinato a un metallo, annegato in un mare di lavori il cui livello medio è notevolmente cresciuto.

Il Grand Prix della categoria è stato vinto dall'agenzia australiana Clemenger BBDO Melbourne per Snikers, dopo un testa a testa fra quattro lavori che ha coinvolto Tbwa/Chiat/Day di New York per Combos Pretzles, DDB Chicago per Bud Lighter Beer e Grey Worldwide South Africa per Geronimo Condoms (tutti ori).

Il funerale, per il nostro paese, è ancora più triste facendo un paragone con il 2006, quando i lavori in short list erano stati cinque (tra cui 'Interview' di Saatchi, per Outside School), con due bronzi: a D'A,L,V, BBDO con la campagna 'Headache' di Aspirina Bayer (Cdp Eccetera) e JWT Italia con 'Duck' per Svelto Più (Cdp Top Digital).

Tripudio invece per Usa, con 14 ori (quattro ad altrettanti soggetti della campagna Combos Pretzles di Tbwa/Chiat/Day di New York, e 10 alla campagna DDB Chicago per Bud Lighter Beer), South Africa con 7 ori (uno a Lowe Bull Johannesburg per Axe Deodorant, tre a The Jupiter Drawing Room Johannesburg per Senokot Laxative e tre a Grey Worldwide South Africa per Geronimo Condoms). Ottimo anche il risultato delle Filippine (filippino era il presidente di giuria David Guerrero, Chairman & Chief Creative Officer, BBDO Guerrero Ortega), con due ori assegnati a Jwt Manila Makati City.

"La giuria – ha commentato Michela Grasso – ha premiato lo spettacolo e l'intrattenimento. In Italia purtroppo la radio raccoglie ancora le briciole sia dell'attenzione dei creativi, sia degli investimenti pubblicitari. Ne derivano lavori standardizzati e ancorati al vecchio concept dell'annuncio suddiviso in 15" 'brillanti' e 15" di pura comunicazione commerciale".

"Ai nostri creativi – ha concluso Grasso – consiglio di ascoltare i lavori premiati a Cannes, e di mettere al centro dell'attenzione, e della creatività, un mezzo importande e divertente come la Radio". (Per l'intervista con Michela Grasso vedi anche il Tg Cannes http://tgcannes.advexpress.it ).

In allegato le tabelle dei vincitori e dei premi suddivisi per paese.

Matteo Vitali