Speciale Cannes. Grand Prix Radio a DENTSU Tokyo. Nessun Leone all’Italia

(Cannes. Dalla nostra inviata Elena Colombo). Il Grand Prix nella sezione Radio vola verso il Giappone e approda a Tokyo, presso Dentsu, grazie alla campagna 'Shuttle Chance' realizzata per Canon Marketing Japan e prodotta da DO Corporation Tokyo per la macchina fotografica Eos Kiss Digital. Nessun Leone, invece, per l'Italia, che ripete il risultato negativo del 2007, nonostante quest'anno fosse presente in shortlist con due spot radio: la campagna sociale Think and drive di TBWA/Italia per Eni e When Harry Potter met Sally  realizzata da DDB Milano e da Eccetera Produzioni Audio Milano per Videoclub le Cinema. Come spiegato oggi ad ADVexpress dal giurato Francesco Roccaforte, socio fondatore MOD Music on Demand: "Lo spot di DDB Milano è stato a un passo dal meritarsi un Leone di Bronzo. E' stato più volte riascoltato dai giurati, bastavano altri due voti per il Leone. C'è mancato poco anche per una terza ammissione in shortlist, quella dello spot GreenPizza realizzata per Greenpeace".

Quali le qualità che hanno permesso alla campagna Canon di meritarsi il Grand Prix? " E' fantastica, fresca, dotata di un'ottima esecuzione e di un'idea creativa semplice, divertente e dalla potente carica espressiva " ha spiegato oggi, martedì 17 giugno, in conferenza stampa, il presidente di giuria Mark Gross. "Lo spot mostra un uso innovativo e originale del media, del suono e del linguaggio radiofonico – ha proseguito Gross –. La decisione dei giurati è stata unanime, siamo tutti rimasti affascinati sia dalla trovata sonora che dal grande uso del copy nel testo, che racconta semplici stralci di scene quotidiane. Di gran pregio, inoltre, la forte spinta  all'immaginazione e alla creatività che il plot esercita in chi lo ascolta".

Obiettivo dello spot era di diffondere la consapevolezza dell'estrema velocità con cui la nuova macchina fotografica Canon riesce, con un semplice click, a catturare momenti salienti ma fulminei di vita quotidiana che altrimenti andrebbero persi. Per veicolare questo messaggio, i creativi hanno scelto di applicare alle voci narranti lo stesso effetto sonoro che genera, in chi ascolta, una persona che parla mentre dondola su un'altalena, ovvero un tono più forte all'inizio della frase e sonorità sfumate nelle ultime parole. "Un device semplice ma geniale – ha commentato il Presidente di giuria – che diverte e veicola il messaggio in modo diretto ed efficace".

A sfidare da vicino il radiocomunicato Canon per il Grand Prix, come spiegato dai giurati, c'erano altre due campagne : lo spot 'Nothing' firmato BBDO Germany Dusseldorf/BBDO Dusseldorf e prodotto da Studio Funk per Mercedes-Benz Base Plus Brake System, e lo spot 'Drums' di BBDO Capetown per il negozio di strumenti musicali Marshall Music, prodotto da Play Play Music Productions Cape Town. "Abbiamo valutato con molta attenzione tutti i lavori iscritti – ha spiegato Gross e nessuno dei giurati si è perso un dettaglio degli spot grazie alle traduzioni di tutti i testi".

Dando un'occhiata al medagliere, quest'anno il numero dei Leoni d'Oro assegnati appare esiguo, 5   in totale, 2dei quali conferiti agli Usa, in particolare a DDB Chicago, ai tre soggetti della campagna Bud Light Beer : 'Mr Suv Super Stretch Limo Maker'; Mr. Oxygen Bar Inventor; Mr. Scoreboard Marriage Proposal Guy. Gli altri 3 ori sono andati, rispettivamente, alla Danimarca, grazie alla campagna 'Last Girl on the dancefloor' realizzata da Saatchi&Saatchi Copenhagen per Sprite Zero; alla Germania con il già citato soggetto Nothing firmato BBDO Germany per Mercedes – Benz, al Sud Africa, con 'Drums' dj BBDO Cape Town per Marshall Music e infine al Canada con Low Voice di Zig Toronto per Ikea.

In cima alla classifica dei 15 Leoni d'Argento assegnati in questa edizione del Festival di Cannes svettano il Sud Africa e gli Usa con 3 Silver Lions, seguiti da Danimarca, Germania e Nuova Zelanda, Uk, Indonesia, Malesia, Cile, Spagna e Australia a quota 1.

27n infine, i Leoni di Bronzo con cui la giuria ha premiato alcune delle campagne iscritte in questa sezione, molte delle quali realizzate in Germania, Usa e Brasile.  In allegato la tabella dei vincitori in formato pdf.

A margine della conferenza, ADVexpress ha raccolto ulteriori commenti del giurato italiano Francesco Roccaforte: "E' un risultato tutto sommato positivo, se confrontato con quello dell'anno scorso. Non abbiamo vinto Leoni, ma due nostri progetti sono stati ammessi in shortlist e uno in particolare, per pochissimi voti, non si è aggiudicato un Leone di Bronzo. Un risultato che giudico positivo in un sistema della pubblicità e dei media che in Italia non funziona ancora come dovrebbe. In cosa dobbiamo migliorare? Innanzitutto occorre che le campagne radio vengano realizzate anche dagli art, perchè vanno concepite come dei film in cui le immagini devono essere evocate. In secondo luogo i clienti, in Italia, sono soliti fare delle campagne radio un uso simile a delle brochure, con pochissimi secondi di creatività e il resto dello spot dedicato alla descrizione del prodotto. Infine, è necessario che i clienti imparino a credere in modo più deciso nel potere della pubblicità e a richiedere campagne di alto valore creativo alle agenzie". Per conoscere tutte le dichiarazioni di Francesco Roccaforte guarda l'intervista sul http://tgcannes.advexpress.it