Speciale Cannes. MindShare:‘In the Motherhood’, puro divertimento brandizzato

(Cannes. Dal nostro inviato Elena Colombo). Una Sala Debussy al completo ha seguito oggi il seminario organizzato da MindShare dedicato a 'In the Moderhood', la serie –commedia trasmessa online diventata un vero e proprio caso di divertimento brandizzato di grande successo. Rivolta al target delle giovani mamme, la serie si compone di un puzzle di storie diverse, che vedono protagoniste giovani madri attorniate da figli scatenati, amici e parenti, alle prese con i casi di ordinaria normalità, spesso risolti grazie ai prodotti Unilever.

Racconti reali, segnalati dalle utenti sui form presenti online sul sito Unilever, e trasformate in vere e proprie series televisive di alta comicità, sceneggiate da professionisti e interpretate da attori celebri. Una nuova forma di pubblicità? Molto di più, a detta di David Lang, President MindShare Entertainment e di Laura Klauberg, Vp of Global Media Unilever, uno strumento ad alto potenziale di visibilità, capace di raccontare i brand con il linguaggio dello show, con la forza impattante dell'entertainment e con la simpatia di trame reali, contenuti generati direttamente dal target a cui i marchi si rivolgono.

"Le serie comiche online sono uno strumento rivoluzionario, fuori dagli schemi, capace di raggiungere le nostre consumatrici e attivarle rendendole partecipi del marchio e dei suoi racconti – ha spiegato David Lang. "Il 'fenomeno' è dilagato diventando un'esperienza di intrattenimento che ha coinvolto intere communities online, raggiungendo dimensioni mai pensate e un successo incredibile come dimostrano gli affollati forum sul sito Unilever, luoghi di scambio di consigli e suggerimenti tra le utenti.

I numeri registrati, a riguardo, parlano di 143, 5 milioni di pr impressions, 21 milioni di video visti online, effetti positivi in termini di business, visibilità e awareness dei due brand Unilever chiamati in causa, Suave e Sprint. "Una dimostrazione della potenza del web e della forza delle opinioni condivise online dalle consumatrici – ha commentato Klauberg, diventate autrici rispettate".

Gli ingredienti di questo successo? Semplici ma strategici: una big idea, una perfetta esecuzione, clienti dotati di un pensiero all'avanguardia. Il tutto amalgamato sapientemente da un metodo ineccepibile, che ha preparato il terreno studiando le dinamiche di mercato, il posizionamento dei brand e gli insights dei target. Larga parte nella creazione del caso In The Motherhood l'ha avuta la potente macchina di comunicazione integrata messa in moto da Unilever su più fronti, toccando web, mobile, instore promotions nelle catene WallMart. Le comedy series potrebbero duplicare lo stesso successo ottenuto in Rete sullo schermo televisivo, che raggiungeranno su Abc in Prime Time.