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SPECIALE CANNES. ONU e IAA “sperano” in Copenhagen

Le Nazioni Unite, in collaborazione con IAA e un gruppo di agenzie di marketing, advertising e media, hanno lanciato ieri dal palcoscenico di Cannes la nuova campagna “Hopenagen”, un movimento che intende ispirare e stimolare tutti i cittadini a partecipare direttamente alla Conferenza di Copenhagen sul cambiamento climatico del prossimo dicembre.

(Cannes, dal nostro inviato Tommaso Ridolfi). Come ha affermato il segretario generale dell'ONU, Ban Ki-moon, "Il cambiamento climatico è una delle sfide più difficili che questa e le prossime generazioni si troveranno ad affrontare.
La conferenza di Copenhagen, il prossimo dicembre, riunirà leader e delegati di 192 nazioni per aggiornare e sostituire il protocollo di Kyoto: ma serve un movimento capace di dare il via a un cambiamento reale, per un trattato mondiale sul clima che assicuri un futuro migliore per tutta l'umanità".

Da questa premessa è nato il progetto di comunicazione 'Hopenaghen', che le Nazioni Unite hanno promosso attraverso la IAA (International Advertising Association), con l'obiettivo di costruire awareness sulla conferenza e allo stesso tempo stimolare azioni concrete. Sotto l'egida dell'associazione si sono dunque riunite, ed è la prima volta, moltissime agenzie appartenenti a gruppi differenti: la strategia e il concept creativo sono nate da un team di Ogilvy & Mather (WPP), la piattaforma digitale è stata sviluppata da Colle+McVoy (MDC Partner's), e le releazioni pubbliche a livello globale sono seguite da Ketchum (Omnicom).

Oltre alle tre già citate, hanno collaborato alla realizzazione e implementazione della comunicazione anche molte altre sigle: Dentsu; Euro RSCG e MPG (per Havas); McCann Worldgroup, Draft FCB e R/GA (per Interpublic); Interbrand e Tribal DDB (Omnicom); Saatchi & Saatchi e Digitas (Publicis Groupe).
Chairman del creative council che ha coordinato tutti i lavori è stato Bob Isherwood (ex direttore creativo worldwide di S&S).

Secondo Tham Kai Meng, direttore creativo worldwide di Ogilvy & Mather, "Hopenhagen è una campagna che nasce dalla gente, una piattaforma che consente agli individui di tutto il mondo di partecipare e poter dire il proprio parere, avendo voce in capitolo, sul futuro del pianeta".

Oltre che sulla Croisette di Cannes, la campagna ha già iniziato ad apparire in alcuni dei principali aeroporti di tutto il mondo, mentre è già attivo il vero e proprio hub digitale da cui le persone possono partire per informarsi e per partecipare: www.hopenhagen.org.

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