SPECIALE CANNES. Outdoor: 1 argento a DDB Milano e 1 bronzo a JWT Italia

(Dalle nostre inviate a Cannes Serena Piazzi ed Elena Colombo). La terza giornata del Festival è ricca di Leoni per l'Italia. Nell'Outdoor il nostro Paese si merita 1 Leone d'Argento con la campagna composta dai due soggetti 'Wood' e 'Plastic' realizzati da DDB Milano per Super Attak di Henkel (foto 1) e 1 Bronzo con i tre soggetti 'The Bill', 'The waking up' e 'The Shot' della campagna firmata da JWT Italia per il MUF (foto 2).

Il Grand Prix va al Sud Africa con la campagna 'Fight the regime' per Thezimbawean firmata TBWA/Hunt/Lascaris Johannesburg (foto 3). Obiettivo della campagna, stampata sulle banconote, quello di aumentare la consapevolezza in merito alla difficile situazione del Sud Africa. Come ha spiegato il presidente di giuria Akira Kagami, executive officer & global executive creative director di Dentsu , la campagna è stata premiata per la sua capacità di mescolare elementi tradizionali a spunti innovativi. Il valore sta nella forza dell'idea, applicata in modo originale".

"L'outdoor è un mezzo tradizionale, di lunga carriera, al centro di un importante cambiamento dovuto all'avvento delle nuove tecnologie e dei nuovi media. Dai progetti iscritti sono emersi due trend: modalità di realizzazione tradizionali si mescolano a formule nuove, interattive. Riguardo ai criteri di valutazione dei giurati, il presidente ha spiegato: "E' facile essere stupiti dai lavori particolarmente innovativi, ma non è detto che un uso maggiore della tecnologia corrisponda a un'idea creativa migliore. La forza, infatti, sta sempre nell'idea, la tecnologia serve soltanto ad amplificarne l'effetto".

In merito alle campagne italiane premiate, i giurati hanno commentato: "I soggetti di DDB sono ben realizzati, in grado di suscitare delle emozioni in chi li osserva, capacità che non è usuale per le campagne di prodotti 'fujnzionali' come appunto il Super Attack. Per quanto riguarda la campagna del MUF firmata JWT Italia , i tre soggetti hanno una notevole resa grafica, e pur rifacendosi all'arte figurativa tradizionale, appaiono molto moderni e innovativi".  

Per la categoria Outdoor, sono stati assegnati complessivamente 11 Leoni d'Oro, 21 Leoni d'Argento, 36 Leoni di Bronzo . A fare incetta di Leoni, in particolare, la Francia, che ottiene 3 Ori, 1 Argento e 5 Bronzi. Seguono gli Usa con 2 Ori, 2 Argenti e 2 Bronzi, l'India con 3 Argenti e 3 Bronzi e il Brasile con 3 Argenti e 2 Bronzi. In allegato l'elenco completo dei vincitori in formato Excel.