Speciale Cannes. Sipra: Bianchi, l'ultimo discorso da ad. 1° semestre in linea con il 2006

(Cannes).E' con lo sguardo velato di commozione che Mario Bianchi (nella foto), ha tenuto oggi il suo ultimo discorso da amministratore delegato di Sipra di fronte a una platea delle grandi occasioni popolata dai volti noti delle tre reti pubbliche, riunita nel Palais di Cannes per la tradizionale presentazione dei palinsesti Rai (vedi notizia correlata).

Nel suo intervento Bianchi ha sottolineato che il momento difficile delle reti pubbliche si è trasformato in realtà in uno stimolo per offrire a pubblico e investitori un prodotto di maggiore qualità e competitività, come dimostra la stragione appena trascorsa, la migliore in fatto di ascolti per le reti Rai. "Lo scenario è competitivo, ma siamo pronti a raccogliere la sfida – ha dichiarato Bianchi –, cavalcheremo l'onda dell'evoluzione tecnologica e della multicanalità e intercetteremo le nuove possibilità di investimento offerte dai new media, dal web, che presidiamo con Rai.it, dal satellite, dal digitale terrestre, dall'internet tv". L'ad uscente ha poi annunciato un nuovo progetto: "Sipra sta approfondento la possibilità di vendita di spazi pubblicitari via internet sul modello inaugurato da canali francesi". Al termine dell'intervento, un applauso generale di oltre un minuto ha accompagnato fuori dal palco un Bianchi visibilmente commosso.

Il passaggio di consegna della carica di amministratore delegato di Sipra a Maurizio Braccialarghe, già annunciata da tempo, si inserisce all'interno di un più ampio giro di poltrone che vede Roberto Sergio alla guida della concessionaria, Aldo Reali nuovo direttore generale, Piero Gaffuri alla direzione New Media e Silvia Calandrelli come vice direttore.

A margine della presentazione dei palinsesti delle tre reti Rai, ADVexpress ha avvicinato Mario Bianchi e il direttore commerciale Sipra Stefano Colombo, per una breve intervista sull'andamento della concessionaria nel 1° semestre e sulle previsioni per l'anno. "Chiuderemo il semestre in linea con il 2006 al netto degli eventi sportivi (Mondiali, Olimpiadi) – ha dichiarato Bianchi. Il primo trimestre del 2007 si è chiuso con -1% dell'area classica (dati Nielsen), -4,7% della televisione. E' un buon risultato, anche perchè da marzo gli investimenti da parte delle aziende sono ripresi in maniera cospicua. Luglio è il mese che ha segnato la maggior vivacità.  I mercati trainanti sono largo consumo non food, auto, retail, finanza e tempo libero. In calo, nella prima parte dell'anno, le tlc, in ripresa nel 2° semestre. Dal 2003 al 2006 il fatturato pubbliclitario Rai è cresciuto del 14%".

Riguardo alle previsioni per l'anno, Bianchi non si sbilancia: "Da settembre il quadrimestre potrebbe essere positivo, ma ancora non è possibile fare previsioni. Cercheremo comunque di intercettare anche i target giovani che sempre più si discostano dalla televisione generalista per dirigersi verso la pubblicità delle piattaforme multimediali. I listini autunnali saranno adeguati all'inflazione, con un aumento tra l'1,5% e il 2%".

Stefano Colombo, direttore commerciale Sipra, ha aggiunto alle dichiarazioni di Bianchi qualche dato numerico: "La chiusura globale del 2006 si è attestata intorno a 1,4 miliardi, un dato che indica un andamento molto positivo in un mercato non particolarmente brillante. Sul fronte della raccolta, esclusa la televisione, il peso degli altri mezzi si attesta su qualche milione di euro, con particolare vivacità delle televisioni satellitari. Abbiamo una vasta offerta pubblicitaria sia sulla pubblicità analogica che terrestre e stiamo sperimentando la formula del poadcast per cavalcare l'onda della pubblicità interattiva, nell'ottica di un'offerta di qualità ed ampia al pubblico e agli investitori".
Il sipario è calato sulla conferenza dopo un inaspettato 'colpo di scena': l'omaggio poetico a Mario Bianchi di Fulvio Zendrini, responsabile comunicazione del Gruppo Piaggio e Marcella Bergamini, media director Danone, che hanno ringraziato a nome di tutti l'uomo che dall'84 è simbolo della concessionaria.

Cristina Concari