SPECIALE CANNES. Titanium+Integrated: doppio Grand Prix a Obama For America

(Cannes, dal nostro inviato Tommaso Ridolfi). Con l'assegnazione di Grand Prix Integrated e Titanium Grand Prix, entrambi assegnati alla campagna "Obama for America", si è conclusa anche la 56° edizione del Festival di Cannes. La giuria di questa sezione, presieduta da David Droga (nella foto a sinistra insieme al chairman del Festival Terry Savage), fondatore e creative chairman di Droga5, ha valutato 403 campagne: solo 23 sono entrate in shortlist (nessuna delle 7 iscrizioni italiane ce l'ha fatta), alle quali sono andati complessivamente 3 leoni di Titanio (tutti assegnati agli Stati Uniti) e 11 Leoni Integrati, per la prima volta divisi anche in ori argenti e bronzi: uno ciascuno a Gran Bretagna (bronzo), Germania (argento) e Sudafrica (oro); due alla Nuova Zelanda (un argento e un bronzo); ben 6 agli Stati Uniti (un oro, due argenti e tre bronzi).

"I lavori in gara quest'anno – ha detto Droga –, rappresentavano un campionario davvero eterogeneo: dalle grandi e storiche campagne politiche come quella di Obama, alle grandi marche del largo consumo, fino a piccole ed eccitanti start-up. Ma abbiamo guardato e discusso con attenzione tutte quante le entries, e tutte le decisioni sono state prese alla quasi totale unanimità".

In particolare nel caso di Obama: "Il fatto che abbia vinto le elezioni è stato ovviamente tenuto in gran conto – hanno spiegato Droga e gli altri giurati –, ma ciò che abbiamo valutato non è stato legato al credo politico o all'uomo Obama, ma agli aspetti strettamente legati alla nostra professione e ai requisiti delle due categorie in questione: idee capaci di generare un movimento, nel caso dei Titanium Lions, e campagne per le quali l'integrazione rappresenta un valore aggiunto, ovvero la possibilità di aumentare i suoi effetti proprio grazie a tutti i differenti touchpoint utilizzati".

'Obama for president' ha scelto fin dall'inizio una strategia completamente nuova: "Il brand Obama è stato costruito rendendone coautori e corresponsabili le persone comuni in modo straordinariamente efficace – ha proseguito Droga –, soprattutto attraverso un utilizzo dei new media e di tutti i digital touchpoint senza precedenti".

Eccop perché campagne di altissimo livello e spessore come, solo per fare un esempio, il famosissimo "Whopper Sacrifice" per Burger King (firmato Crispin Porter Bogusky), contro Obama non hanno davvero potuto nulla.  

Alla fine resta solo una domanda: e adesso? Dopo una campagna per la presidenza degli Stati Uniti, chi altro potrà ambire a ricevere un Titanio?
La risposta, forse, alla 58° Edizione del Festival, già fissata dal 20 al 26 giugno 2010...