Spot 'poetico' con Dustin Hoffman per la Regione Marche

“E’ una campagna volta a riposizionare in alto la Regione Marche rilanciandone l’immagine nel nostro Paese, ad affermarla nel mercato del turismo internazionale, ad accrescere l’orgoglio dei marchigiani verso la loro tradizione culturale e produttiva. Nessuna volontà di provocazione, solo l’ intento di dare valore a una regione con un linguaggio poetico, la forza evocativa delle immagini e un testimonial di grande notorietà”. Con queste parole Gian Mario Spacca, governatore della Regione Marche, ha esordito oggi, 20 Gennaio, in Triennale a Milano, durante la conferenza di lancio del nuovo spot delle Marche, rispondendo indirettamente alle critiche giunte da più parti sui media, a cominciare dalla cantante Mina, che non ha gradito la scelta di Dustin Hoffman e la sua interpretazione de L’Infinito leopardiano.

Infatti lo spot della Regione Marche è proprio costruito attorno alla recita, sullo sfondo di vallate, città e musei, che il celebre attore fa dei versi di Giacomo Leopardi, oggetto di critica della cantante per via dell’accento più americano e meno italiano del personaggio.

“Non un difetto - precisa Spacca - ma una scelta registica volta a rappresentare la difficoltà di comprendere le diversità della regione, più umile e meno chiassosa rispetto ad altre ma con una ricchezza naturale, artistica e industriale da approfondire”.

Fanno da controcanto alle critiche gli apprezzamenti rivolti allo spot, citati dallo stesso Spacca, giunti da letterati, dall’Accademia della Crusca e da un professore di Harvard che ha elogiato il film come strumento di cultura. Guarda lo spot su ADVexpress tv.

La campagna in questione, realizzata da Europroduzione a cui è stato assegnato l’incarico in seguito a una gara, anch’essa oggetto di critiche per questioni di poca trasparenza, a cui aveva partecipato anche l’ati Square, che a sua volta aveva proposto come testimonial il musicista Giovanni Allevi.

1,7 mln il budget assegnato ( finanziato con fondi dell’UE) dei quali 700 mila investiti per il testimonial, altrettanti per la produzione e una parte per la pianificazione che ha avuto il supporto di Media Italia. Il piano mezzi prevede un soggetto di 7”, 15”, due soggetti da 30” e uno da 2 min in onda in oltre mille passaggi dal 24 gennaio su reti Mediaset La7 e satellitari.
E’ inoltre in definizione una pianificazione internazionale, soprattutto nei mercati più strategici come Nord America, UK ed Europa.

La regia è di Gianpiero Solari, che vanta anche esperienze di assessore e direttore artistico del Teatro Stabile delle Marche e che già aveva lavorato con Hoffman in passato.

La campagna rappresenta l’asse portante di una strategia promozionale volta ad affermare il brand Marche, a valorizzare la sua ricchezza culturale, territoriale e industriale, che la rende, come sottolineato dallo stesso Spacca, una delle principali portavoce del made in Italy all’estero.

A questo scopo, è stato rinnovato anche il sito del turismo della Regione www.turismo.marche.it, diffuso in varie lingue.

Elena Colombo