Spot System: tutta la pubblicità tv sullo schermo del pc

La banca dati Spot System mette a disposizione del mercato della pubblicità la più vasta banca dati di campagne pubblicitarie televisive degli ultimi 12 anni. Del suo lancio ADVexpress ha già dato notizia (vedi correlata) nei giorni scorsi, ma per comprendere meglio la tipologia di servizio e il target cui si rivolge, abbiamo incontrato ieri Antonio Margoni, presidente di Media Consultants, dalla quale dipende Metro Media Systems, società che commercializza la banca dati.

"Spot System nasce sulle fondamenta della banca dati Vispot costruita in passato da Marketing Tv Service, oggi uscita di scena – spiega Margoni –. Quando lo scorso anno abbiamo deciso di subentrare alla gestione precedente, abbiamo per prima cosa valutato se, come e quanto il servizio potesse essere ancora utile al mercato. La risposta è stata ovviamente affermativa, e dopo aver aggiornato la banca dati, ristrutturato tutti i criteri di ricerca e migliorato enormemente la qualità della memorizzazione e della trasmissione, abbiamo deciso di riproporlo agli operatori con un nuovo brand, Spot System, appunto".

Il suo principale punto di forza, spiega Margoni, è proprio la qualità: "Grazie all'aggiornamento tecnologico, tutti i filmati di tutte le campagne televisive degli ultimi 12 anni sono oggi visibili direttamente in streaming in qualità eccellente direttamente sul proprio pc. Oltre ai classici spot da 15 o 30 secondi, la nuova banca dati comprende – ed è l'unica sul mercato – tutti i formati più brevi da 5 o 7 secondi, come inviti all'ascolto, le Farfalle Rai, diari, settexsette, siparietti. E non solo: sono infatti disponibili i filmati di tutte le promosponsorizzazioni andate in onda".

Rivolto principalmente alle agenzie e ai centri media, partendo dalla ricerca su una singola campagna Spot System offre anche numerosi servizi 'collaterali: "Per esempio – prosegue Margoni –, la ricostruzione del calendario di tutte le uscite di quella campagna, ma anche, grazie alla descrizione di ogni singolo spot su tre livelli, l'analisi e la ricostruzione di tutti i diversi format creativi utilizzati nel tempo da una determinata marca. Ancora, grazie all'aggiornamento quotidiano, è possibile incrociare i filmati delle campagne programmati il giorno prima con i dati Auditel che Media Consultants rende disponibili alle 10.00 di ogni mattina".

L'unico 'limite' attuale, confessa infine Margoni, ma non è detto che sarà sempre così, è relativo al numero di reti monitorate: "Spot System registra e rende disponibile la comunicazione promopubblicitaria delle sole 7 reti nazionali, non riuscendo, per evidenti ragioni, a coprire l'intero mondo satellitare e digitale. Ciò non toglie che complessivamente ciò significa oltre l'80% della pubblicità televisiva trasmessa nel nostro paese...".

TR