Subaru Impreza e Forester rombano su stampa e in radio con Göttsche

Partono le grandi promozioni Subaru sulle motorizzazioni BI-Fuel, con campagne che avranno per protagoniste rispettivamente l’Impreza e la Forester. Per l’Impreza, e in particolare l’edizione limitata Widget, la comunicazione sarà declinata su stampa e radio, e ruoterà intorno al claim 'powered by intelligence'. Quella che distingue un’Impreza (e una Subaru) da tutte le altre auto, infatti, è una differenza 'intelligente', perché frutto di una tecnologia evoluta ed esclusiva. La radio, infatti, racconta l’incontro 'ravvicinato' tra un concessionario Subaru e un alieno che vorrebbe dare in permuta la sua astronave.

Un alieno che, nel modo di esprimersi, ricorda molto il simpatico robottino C1P8 di Guerre Stellari. Su stampa, invece, tornerà la campagna 'astronave', che promuove le versioni BI-Fuel di Impreza proposte allo stesso prezzo delle corrispondenti versioni a benzina grazie a uno sconto di 2.300 euro.

Anche per Forester, la scelta è caduta su stampa e radio. Protagonista della campagna, su entrambi i mezzi, sarà ancora il simpatico benzinaio impegnato a riempire una tanica gigante, quella che permetterà al fortunato proprietario della Forester Bi-Fuel di percorrere oltre 20.000 km a GPL. E stavolta l’offerta promozionale raddoppia: alla carta Postepay-Subaru, con cui rifornirsi e viaggiare gratis, si aggiunge lo sconto di 2.300 euro che permette di acquistare una Forester BI-Fuel allo stesso prezzo del benzina.

Entrambe le campagne sono firmate dell’agenzia Göttsche, con un team di lavoro coordinato dallo stesso Michele Göttsche e da Alfredo Bartiromo (direttore clienti), e la direzione creativa di Marco Turconi (art) ed Elio Buccino (copy). La casa di produzione delle campagne radio è Music Production. Le campagne stampa, invece, sono state realizzate in collaborazione con Pixelway.

La pianificazione di Impreza è partita lunedì 10 maggio con la radio. Le emittenti coinvolte sono Capital e la syndacation Italia 5: Radio Subasio, Radio Italia Anni '60, Radio Zeta, Radio Bruno, Radio Kiss Kiss Italia, Radio Norba, Radio Babboleo, Radio Number One, Gruppo Company, GRP Giornale Radio Piemonte.

Poi da giovedì 13 la pianificazione è proseguita con la campagna stampa su due dei quotidiani più letti in Italia: Repubblica e Gazzetta dello Sport. Previste anche uscite su Espresso e Il Venerdì.

Da domenica 16 fino a sabato 29 maggio l’offerta sulle versioni BI-Fuel di Impreza sarà veicolata anche sulle radio con le audience più elevate sul target: Radio Italia solo musica italiana, il circuito CNR (49 emittenti), Radio Deejay, Radio 105, RTL 102.5, Radio Capital, Virgin e ancora la syndacation Italia 5.

Forester torna in radio per due settimane a partire da domenica prossima 16 maggio. Anche in questo caso saranno coinvolte le radio con i massimi risultati di ascolto: Rai, Radio Italia solo musica italiana, Radio Deejay, Radio 105, Radio Montecarlo RMC, Rtl102,5, Radio Capital, con l’aggiunta della radio leader nella comunicazione 'economica' Radio24.

Per rafforzare questo connubio con l’ambiente economico e finanziario anche nella stampa quotidiana è stata scelta la testata più autorevole: Il Sole 24 Ore con le uscite del 24-25-26-27-28-29 maggio. Per entrambe le campagne la pianificazione è a cura di Era Hora.

SP