T-Mobile: dall'evento allo spot il nuovo adv firmato S&S

L'11 maggio a Barcellona è stata girata la nuova campagna integrata paneuropea di T-Mobile, il marchio di telefonia mobile della Deutsche Telecom che, negli ultimi anni, ha introdotto un modo di fare advertising diventato punto di riferimento per tutto il settore. Dal primo flash-mob a Liverpool station, al più grande karaoke della storia a Trafalgar Square. Il tutto impreziosito da un pay-off che è già storia: “Life is for sharing.”

Quest'ultima campagna nasce da una collaborazione tra Saatchi & Saatchi EMEA e Saatchi & Saatchi Italia. L’obiettivo è quello di comunicare alcune offerte vantaggiose nell’acquisto di smartphone a marchio T-Mobile, suggerendo come lo smartphone sia finalmente qualcosa di accessibile a tutti. Come nelle campagne precedenti, anche in questo caso il punto di forza risiede in un grande spot-evento.

Si è scelto di prendere il più famoso gioco per smartphone, Angry Birds, e crearne una versione live a Barcellona: attraverso uno smartphone molti fan del gioco hanno potuto controllare una catapulta gigante e lanciare degli Angry Birds reali per annientare i Green Pigs, i nemici degli Angry Birds. Durante l’evento, che ha attirato migliaia di persone nella piazza, una band di fiati ha intrattenuto il pubblico, interpretando varie versioni della memorabile musica di Angry Birds.

L’evento è stato filmato e diventerà uno spot con il claim: “Everyone can join in with a smartphone.” Hanno lavorato al progetto Luca Pannese (art director) e Luca Lorenzini (copywriter), con la direzione creativa di Jason Romeyko.

Giuseppe Caiazza, Amministratore Delegato di Saatchi & Saatchi Italia, ha dichiarato: “Per Saatchi & Saatchi Italia è stata un’esperienza fantastica. Ci piace pensare che, grazie al know how sviluppato con questo progetto, presto riusciremo a portare questo nuovo modo di fare advertising anche in Italia.”

MF