TBWA\Italia firma la campagna di lancio delle nuove Spicy Chicken Wings di Jollibee

Jollibee, catena globale nata nelle Filippine, lancia le sue nuove Spicy Chicken Wings con una campagna di comunicazione ideata e sviluppata da TBWA\Italia. 

La collaborazione tra Jollibee e l’Agenzia, avviata all’inizio del 2025 a seguito di un’assegnazione tramite gara, ha previsto la gestione dei canali social e la definizione della strategia di marca. L’approccio strategico è stato reso concreto e memorabile dalla line “Bee Crunchy”.

Ultima novità nel menu di Jollibee, le Spicy Chicken Wings sono alette di pollo caratterizzate da un "twist" piccante per conquistare tutti gli amanti del pollo fritto.

“Le Spicy Chicken Wings segnano un momento importante per Jollibee in Italia” ha dichiarato Glenn Umali, General Manager di Jollibee. “Parliamo a chi ama il piccante, a chi cerca un gusto deciso e a chi vuole qualcosa che accenda davvero la giornata. L’inverno è il momento perfetto per aggiungere un tocco di spicy, proprio come racconta la nostra campagna Beelieve in Spice. Con TBWA\Italia continuiamo a costruire un brand più vicino alle persone, più contemporaneo e sempre pronto a sorprendere. E queste Wings fanno esattamente questo, sorprendono al primo morso.” 

Sviluppata con un approccio multicanale e in formati statici e dinamici, la campagna multisoggetto “Beelieve in spice” racconta come con un morso la giornata possa prendere una piega più spicy e inaspettata.

“Siamo felici di aver contribuito con questa campagna a dare valore a Jollibee, un brand iconico. Le Spicy Chicken Wings non sono solo un nuovo prodotto: sono un segnale chiaro di come Jollibee stia accelerando nel mercato italiano. Come TBWA\Italia siamo orgogliosi di accompagnare un brand così energico in un percorso di crescita che unisce coraggio creativo, cultura pop e una forte connessione con le persone. Beelieve in Spice è frutto di un lavoro condiviso che guarda lontano: un modo nuovo di raccontare l’audacia, il gusto e l’attitudine Jollibee. Questa partnership dimostra che quando c’è visione comune, si può davvero sorprendere il mercato – proprio come queste Wings, che accendono l’inverno al primo morso” ha dichiarato Fabrizia Marchi, amministratore delegato di TBWA\Italia.

Il lancio di prodotto è supportato da un impianto di comunicazione in store, da una campagna OOH locale e da una comunicazione social che vedrà una content strategy finalizzata a lanciare una challenge rivolta a tutti gli amanti del piccante, chiamati a mettersi alla prova. 

Hanno lavorato alla campagna: Rossella Vaga, Art Director, Valentina Vecchi, Copywriter, Martina Mannocchi, Creative Supervisor, Stefano Lombardi, Direttore Creativo.

CREDITS

Agenzia: TBWA\Italia

CCO: Mirco Pagano

Direttore Creativo: Stefano Lombardi

Creative supervisor: Martina Mannocchi

Art director: Rossella Vaga

Copywriter: Valentina Vecchi

Con la collaborazione di Andrea Gavinelli ( Art Director)

Direttore Generale: Gianluca Cappiello

Business Lead: Benedetta Melli

Project Manager: Marta Pavani e Alice Maiocchi

Digital Director: Fabio Allemagna

Social Media Supervisor: Giuseppe Luraghi

Social Media Manager: Alessia Novellati

Junior Planner: Luisa Pinto

Senior Planner: Eleonora Gomez de Teran

Producer: Silvia Congiu

Head of Print Production: Luca Mestrone

Coordinatore traffico controllo produzione stampa e web: Paola Gemelli

Photoretoucher – Graphic Designer

AI Designer - 3D Designer: Marco Baratti

Production:  Yuma Studio

Photographer: Yuma Migliaccio

Director: Marco Zanata