Telefono Azzurro torna in tv con Armando Testa. Mariani: ottimismo e coraggio per un adv vincente

L'Associazione SOS Il Telefono Azzurro Onlus ritorna in comunicazione con una campagna televisiva di forte impatto, per sottolineare il ruolo che da oltre 25 anni svolge in difesa dei minori.
Si rinnova dunque la collaborazione con Armando Testa che, da sempre sensibile alle tematiche sociali, anche quest'anno ha firmato la campagna.



Ai nostri microfoni il direttore creativo esecutivo dell'agenzia Michele Mariani spiega l'impianto creativo della campagna e relativamente allo stato dell'arte della creatività italiana ne commenta l'ottimo adattamento alla complessità di scenario con una raccomandazione: "è necessario guardare al futuro con ottimismo perchè le buone idee, anche in tempi di crisi, emergono e vengono sostenute dalle marche, sempre interessate alla qualità creativa perchè efficace". Per il creativo la comunicazione di successo si nutre degli stessi ingredienti da sempre: un'idea forte affiancata da una strategia media corretta per arrivare al consumatore odierno che si muove su più fronti. Lo storytelling è fondamentale anche nella comunicazione odierna, integrata e multimediale. Ne sono una prova il boom di iscrizioni nella categoria Branded Content all'imminente Festival di Cannes. Un tema caro e un'esigenza comune a tutti i clienti che oggi più che mai chiedono un'idea efficace che possa essere raccontata in modo originale. Cosa che non sta accadendo ai contenuti pubblicitari proposti nella nuova release del Carosello Rai, per Mariani ottima occasione per raccontare le marche in modo diverso sfruttando al massimo la potenza d'ingaggio che lo storico format ha sempre avuto. Bisogna solo trovare un po' di coraggio e lo spirito giusto per farlo.

Guarda l'intervista video su ADVexpress Tv.

Nei nuovi spot Telefono Azzurro, centralità è stata data al tema dell'ascolto, da sempre uno degli aspetti fondamentali dell'attività che Telefono Azzurro svolge ogni giorno. All'interno di contesti di quotidianità, i protagonisti si rivolgono allo spettatore e fanno delle semplici affermazioni che tuttavia, attraverso la traduzione di un'interprete, rivelano un disagio profondo, nascosto tra le righe.

“Io la sera torno quando voglio” afferma una ragazzina fuori da scuola. Una frase come le altre, ad una prima lettura, ma che si fa più drammatica se letta attraverso gli occhi dell'interprete che svela il motivo reale: a casa non c'è nessuno ad aspettarla. Solitudine, violenza, bullismo, paura, sono celati dietro alle frasi pronunciate dai ragazzi: non solo bambini, ma anche
adolescenti che sempre più spesso hanno bisogno di aiuto. Per questa ragione, per aiutarli davvero non è sufficiente ascoltarli in modo superficiale, ma è indispensabile capirli. Come Telefono Azzurro fa da oltre 25 anni, anche grazie alle sue linee telefoniche e ai nuovi canali di ascolto attivati.

Lo spot, il cui primo on air è stato il 15 aprile su Discovery, ha proseguito su La7, dal 21 al 27 dello stesso mese, invitando il pubblico a scendere in campo insieme all'associazione, in difesa di bambini e adolescenti.

Per Armando Testa, la direzione creativa esecutiva è di Michele Mariani. Vincenzo Celli, direttore creativo. La regia è di Luca Lucini, per la casa di produzione Filmmaster Productions.
Musiche originali di Davide Bosio e Davide Canazza

Copywriter Federica Saraniti/Stefano Castagnone. Art director Dario D'Angelo/Laura Sironi

Casa di produzione (audio) Top Digital. Post-produzione Toboga