The Beef chiude il primo semestre in linea grazie al 'GF City'

E' già on air a Torino e partirà tra breve anche nel resto d'Italia la campagna multisoggetto volta a promuovere il Grande Fratello City , l'evento itinerante che porterà il reality più celebre al mondo a stretto contatto con il pubblico in varie città del BelPaese (per leggere maggiori dettagli sull'evento vai su www.e20express.it ).

A firmare l'adv, declinata su tutti i mezzi tranne che in tv (vedi notizia correlata) è The Beef, l'agenzia presieduta da Paolo Spadacini , che ha anche avuto il compito di trovare gli sponsor dell'iniziativa (Gamenet, Buondì di Bistefani e IW Bank , più altri tre in via di definizione).

"Si tratta di un incarico molto importante - ha spiegato ad ADVexpress Spadacini a margine della conferenza di presentazione del GF City, tenutasi questa mattina, 18 giugno, a Milano - che ci ha permesso di chiudere il primo semestre 2009 in pareggio sul 2008. Abbiamo investito molte risorse in questa importante iniziativa, per la quale abbiamo lavorato anche come concessionaria. Vista questa collaborazione, ora le aziende ci chiedono di poter fare product placement in altri programmi di Endemol e stiamo seguendo anche questo tipo di progetti".

GF City è infatti un format prodotto da Lorenzo Vitali Entertainment su licenza di YAM112003, che ne cura la realizzazione proprio per Endemol Italia . Considerato il successo del reality, gli organizzatori hanno pensato di realizzare questa operazione di brand extension declinata sul territorio, che consente alla persone comuni di divertirsi con numerose attività insieme ai loro beniamini e di testare con mano i meccanismi della trasmissione.

"Il Grande Fratello è il programma che si presta meglio a una declinazione sul territorio - ha spiegato questa mattina Leonardo Pasquinelli, vicepresidente di Endemol Italia - Ormai è un fenomeno popolare radicato nel Paese e presente su tutte le piattaforme (tv, web, digitale terrestre, satellite), in grado di conquistare un target trasversale. La nona edizione è andata molto bene, i risultati sono stati superiori alle aspettative e hanno decretato il GF programma leader della stagione. Sono già in corso i casting per la nuova edizione, al via in autunno. Uno dei modi per partecipare ai casting è proprio quello di presentarsi alle varie tappe del GF City, sostenendo in loco i provini".

Se il Grande Fratello City ha catalizzato molte delle energie di The Beef, l'agenzia ha in serbo anche altre novità sul fronte dell'advertising: "Abbiamo realizzato due nuove campagne per il lancio di due prodotti collaterali di Rcs - ha anticipato Spadacini ad ADVexpress - e abbiamo in cantiere attività di comunicazione per il Milan. In particolare partiranno una campagna in affissione dinamica per il rinnovo degli abbonamenti e una per l'addio di Maldini. Inoltre recentemente abbiamo firmato l'adv di Stroili Oro ".

Serena Piazzi