'The future is in the air' con Pramac e Independent Ideas

Ogni grande rivoluzione parte da una rivoluzione personale e ognuno di noi deve prendere parte in prima persona alla battaglia per il bene del pianeta. Sono queste considerazioni che hanno spinto il celebre designer Philippe Starck ad appoggiare con entusiasmo il progetto di Paolo Campinoti, Ad di Pramac, di realizzare delle mini pale eoliche accessibili a tutti e utilizzabili anche a livello domestico. Un modo per rendere l'ecologia 'democratica', con prodotti alla portata di tutti coloro che desiderano produrre energia in modo autonomo ed 'eco-friendly'.  

La nuova linea di microturbine disegnata da Philippe Starck e denominata 'Revolutionair' è stata presentata oggi, 27 gennaio, presso La Triennale di Milano. Le turbine sono state realizzate nei laboratori di Pramac, società attiva nella produzione e commercializzazione a livello mondiale di gruppi elettrogeni per la generazione di energia elettrica, moduli fotovoltaici e macchinari per la movimentazione logistica interna.

Precursore di uno sviluppo responsabile e grazie ad un’attività volta a promuovere un 'design démocratique', Starck ha rispettato tale impegno disegnando i due modelli: "La mia attenzione è oggi rivolta alle rinnovabili - ha commentato il designer - Le due mini pale eoliche sono facili da trovare e da installare, oltre che molto silenziose. Ho sempre desiderato realizzare una pala che fosse 'invisibile' con l’obiettivo di farla diventare un oggetto del desiderio per tutti".

Le microturbine eoliche si presentano come un vero e proprio oggetto di design, esteticamente piacevole e adatto alle micro-produzioni, in linea con gli schemi più moderni di produzione e distribuzione dell’energia da fonti rinnovabili. I modelli sono due: la WT 400W, di forma quadrangolare, con una potenza pari a 400W e la WT 1KW, a forma elicoidale con una potenza pari a 1KW. I prezzi di riferimento a cui saranno commercializzate le microturbine per il mercato italiano saranno a partire da circa 2500 euro per la WT 400W e da circa 3500 euro per la WT 1KW.

L’ambito di applicazione di 'Revolutionair', che comprende anche le aree urbane, non sarà limitato alle sole costruzioni, ma potrà essere, ad esempio, esteso ad imbarcazioni, giardini, oltre che ad arredi urbani.

A supporto del lancio di questo innovativo prodotto è stata realizzata un'altrettanto innovativa campagna di comunicazione, firmata da Independent Ideas, l'agenzia fondata da Lapo Elkann, a cui è stato affidato l'incarico un anno e mezzo fa circa, al termine di una gara.

La campagna si articola in due fasi: teaser e stampa. Nella prima fase, la cosiddetta 'guerrilla eolica', attraverso street actions che vedono i bambini come protagonisti, si crea curiosità intorno all'aria intesa come bene comune. Grazie alla collaborazione con un gruppo di street artist, guidati dall’italiano Plank, alias Fabrizio Ruffo, sono state realizzati dei graffiti in alcune delle principali città europee (Milano, Bruxelles, Berlino, Parigi e Londra) incentrati sul tema della difesa dell'ambiente. Inoltre, sono stati affissi sui pannelli riportanti la headline 'The future is in the air'. A breve, quando prenderà il via la commercializzazione delle microturbine, la campagna verrà declinata su stampa: i visual saranno degli scatti delle opere realizzate dagli street artist partner dell'iniziativa.

"Al centro della comunicazione - ha spiegato ad ADVexpress Alberto Fusignani, Ad dell'agenzia - ci sono i bambini, perchè i bambini sono puri e allo stesso tempo sovversivi, rompono le regole e ben rappresentano quindi la rivoluzione 'ecologica' di cui tutti noi possiamo entrare a far parte. Coerentemente con il messaggio trasmesso, per realizzare la campagna e le street actions saranno utilizzati solo ed esclusivamente materiali atossici, ecologici ed ecocompatibili come carta riciclata, cartone e vernici ad acqua. Independent Ideas ha ideato anche il sito
www.revolutionair-pramac.com, che, oltre spiegare il prodotto, racconta il senso di questa battaglia per l'ecologia".

Serena Piazzi