THE R.U.N. by Powerade lancia la sfida con McCann-Erickson

Al giro di boa della tappa di Ravenna è partita la campagna pubblicitaria di THE R.U.N. by Powerade, il circuito di running organizzato da RCS Sport-La Gazzetta dello Sport, che anche per questo evento si è affidata a McCann-Erickson Milano.

THE R.U.N. by Powerade, circuito che in 10 tappe toccherà tutto il territorio nazionale coinvolgendo oltre 20mila runners, rispetto alla passata esperienza di Gazzetta RUN si presenta con la novità di una docufiction televisiva che vedrà protagonisti 8 runners, 5 ragazzi e 3 ragazze, che, in un vero e proprio reality, vivranno la doppia sfida con se stessi per aggiudicarsi la vittoria finale e con tutti gli altri concorrenti che a ogni tappa avranno la possibilità di misurarsi con loro.

Nell’intervallo tra una gara e l’altra, sul sito ufficiale www.the-run.it, sarà possibile seguire la loro preparazione, conoscere i loro stati d’animo, verificarne lo spirito attraverso il blog dedicato che farà da anteprima alla messa in onda, prevista per settembre.

E proprio la sfida con gli 8 concorrenti del reality televisivo è il concept su cui si basa la nuova campagna, pianificata da giugno a ottobre su La Gazzetta dello Sport e Corriere della Sera, nonché sulle principali testate nazionali di running. Con la headline: 'Tu sei qui per correre. Noi siamo qui per batterti.' vediamo gli 8 runners protagonisti che lanciano la sfida a iscriversi.

Gli obiettivi principali sono: call to action verso le iscrizioni e mettere in risalto il nuovo posizionamento di THE R.U.N. by Powerade rispetto a Gazzetta Run, più orientato verso la performance, enfatizzando la sfida e il confronto con i protagonisti del reality e gli altri concorrenti.

Hanno lavorato sotto la direzione creativa di Marco Cremona, gli art Matteo Civaschi e Paolo Rubino, il copy Gianmarco Milesi.

D.V.