Tortuga porta on air Luxia di Faber e prepara due campagne per Disney

Tortuga, dopo aver aperto nella seconda metà del 2010 una divisione web vera e propria, sta lavorando a molti progetti che prevedono un utilizzo efficace del digital nelle sue varie declinazioni. "Ormai il web ha affiancato stabilmente i media tradizionali  - ha spiegato ad ADVexpress Massimo Spatuzzi, direttore creativo nonchè socio dell'agenzia -, perciò quando si lavora a una campagna non si può prescindere dal pensarla anche in chiave digitale".

Recentemente, l'agenzia ha realizzato una campagna in rete per il rilancio della testata 'Auto' di Conte Editore e ha studiato una campagna banner tabellare e rich media per il lancio dei due videogiochi Disney 'Epic Mickey' e 'Tron Legacy'. Inoltre è sempre a firma Tortuga il logotipo dei due siti Pokerone e Pokersubito, quest'ultimo on air attualmente in Francia.

Una delle tecnologie digitali più innovative che è possibile utilizzare in pubblicità è il QR Code, a cui l'agenzia ha deciso di affidarsi in occasione della campagna di comunicazione integrata realizzata insieme a Kitiri per Luxia, la cappa-lampadario top di gamma della F-light Generation di Faber. Una vera e propria attività di comunicazione multi-piattaforma che vede coinvolta la stampa, smartphone e il web.

Focus della comunicazione è la duplice natura della linea F-light: un elegante punto luce al centro della cucina che si attiva con un telecomando e si trasforma in cappa, scendendo sopra ai fornelli. Una vera e propria cappa-lampadario, la prima nel suo genere. Uno spettacolo sorprendente, una vera rivelazione, come sottolineato dalla presenza del bambino/angioletto, rapito dalla sua apparizione.

La caratteristica di questa nuova generazione di cappe è l'insight da cui Tortuga e Kitiri hanno ideato il concept di campagna espresso negli annunci stampa, con gli scatti di Matteo Imbriani: 'La cappa che scende dal cielo'. A completare la creatività il key visual di un bambino con ali da angioletto che guarda con meraviglia la cappa che scende. A margine dell'annuncio stampa un QR Code che permetterà di poter vedere il video di 30" posizionato all'interno di un apposito m-site, tramite il proprio smarphone.

Il video, prodotto da Koska, per la regia di Riccardo Struchil, ha visto la supervisione di creativa di Tortuga (Art Director: Massimo Spatuzzi, Copywriter: Giulio Braga).

"La caratteristica di questo prodotto è proprio il movimento che le permette di trasformarsi da lampadario in cappa - ha dichiarato Spatuzzi -, dunque il QR Code si è rivelato molto utile perchè ci ha consentito di poter far percepire al consumatore questo meccanismo attraverso un filmato, senza dover necessariamente ricorrere alla tv".

A supporto, è stata prodotta una campagna banner e videobanner sui principali portali e riviste online di settore. Il tutto è corredato da una serie di attività redazionali sul web. La direzione creativa è sempre affidata a Massimo Spatuzzi e Giulio Braga. Coordinamento web a cura di Andrea Torcoli. La pianificazione media è a cura di Universal McCann.

Tortuga è attualmente al lavoro anche su altri progetti di comunicazione, come ha anticipato Spatuzzi ad ADVexpress. "Ci sono in vista due importanti acquisizioni dirette - ha affermato -, inoltre sarà on air a breve in tv e su stampa la campagna di rilancio che abbiamo realizzato per una delle più importanti testate pre-school della Disney, che sarà pianificata in Italia e poi in tutto il mondo. Abbiamo poi in cantiere la campagna di lancio del gadget di Topolino di luglio, che sarà sempre declinata in tv, con uno spot da 30", e su stampa".

Serena Piazzi