Triumph lancia la collezione p/e 2009-2010 con Gariboldi&Associati e 4 mln

Oggi 27 ottobre Triumph ha presentato la collezione primavera-estate 2009-2010, che andrà on air con una campagna multisoggetto dal claim 'Triumph...o niente'.

Per l'occasione ADVexpress ha intervistato in escusiva Silvana Longa (nella foto), direttrice marketing di Triumph Italia, che ha dichiarato: "Negli ultimi anni, Triumph è riuscita ad affermarsi da marchio 'classico' a marchio 'fashion', ma con questa campagna volevamo sottolineare anche il valore concreto del prodotto. Gariboldi&Associati, che ci segue da tanto tempo, ha compreso il messaggio che volevamo comunicare alle clienti".

L'agenzia, come già pubblicato da ADVexpress (vedi notizia correlata) ha ottenuto l'incarico vincendo una gara a cui avevano partecipato anche Casiraghi&Greco, S&S, TBWA\Italia, marvel italia e AD Mirabilia.

L'agenzia parteciperà anche alla consultazione che si terrà a Monaco nel 2010 al fine di decidere la comunicazione internazionale del marchio.

La campagna è pianificata da oggi, 27 ottobre fino a fine dicembre su stampa, nei principali periodici e sulle emittenti radiofoniche RTL 102.5 e RDS, tramite interventi live da parte dei Dj all'interno dei programmi.

"Per il 2010, invece vedremo interessate, oltre alla stampa e alla radio, anche le affissioni, assenti nel 2009, e il web. Probabile anche una pianificazione televisiva".

La campagna, dopo l'uscita del teaser, sarà declinata in tre soggetti le cui headline sono: 'niente è più "su misura" per te', 'niente ti rende così unica', 'niente ti fa così bella'. Per sottolineare ulteriormente la lavorazione del prodotto la campagna sarà completata anche dai sub-head: '67combinazioni di coppe e teglie modellato su di te', 'fino a 40 componenti per ciscun reggiseno', '80 combinazioni di pizzi, tessuti e colori'.
                       
"Abbiamo voluto comunicare attraverso questa nuova campagna non solo la forma, ma anche il contenuto che caratterizza i nostri prodotti. - continua Silvana Longa - Il nostro scopo infatti è che ogni donna trovi l'intimo Triumph perfetto per lei, a prescindere dal tipo di taglia, modello o sostegno abbia bisogno; il tutto senza però dimenticare il confort, non ha caso infatti è stato creato il claim 'Triumph...o niente'".

"Riguardo a sloggi - ha precisato Longa - è prevista un'attività di comunicazione che ora vedrà protagonista la stampa e dal 2010 anche il web, strumento strategico. Stiamo mettendo a punto un ammodernamento del marchio che avrà ancora come testimonial Juliana Moreira. Per Valisiere e Hom invece non sono previste campagne a livello internazionale poichè sono marche distribuite esclusivamente nei negozi monomarca Triumph e in alcune catene del gruppo Coin. La strategia prevede soprattutto pubbliche relazioni."

"Per le attività di comunicazione il budget previsto è di oltre 4 milioni di euro. Per il 2009, invece in termini di fatturato chiuderemo con 80 milioni di euro, in lieve crescita rispetto al 2008, il che, di questi tempi, ci trova molto soddisfatti. La maggior parte dei profitti proviene dai negozi monomarca che hanno visto un aumento a due cifre."

EG