Trony ingaggia Ale & Franz per i nuovi 'Sconti mondiali'. Budget di 10 mln

Nuovo corso nella strategia di comunicazione Trony. La catena di elettronica di consumo presenta la nuova campagna adv e si affida per la prima volta a due testimonial d’eccezione, Ale & Franz, volti noti nel panorama della comicità italiana.

Pianificazione prevista dal 18 al 28 maggio con 'Sconto Mondiale: -15% sui tv full-hd delle migliori marche'. Il titolo della nuova campagna anticipa una promozione interessante, attiva dal 20 maggio al 13 giugno e strizza l’occhio ai Mondiali di Calcio: coprirà diversi mezzi tra cui radio (un soggetto da 30” e uno da 15” sui principali network nazionali), tv (tre soggetti da 15” su canali analogici, digitali e satellitari) e web, con keyword su google. Svolta anche nel piano media, con importanti investimenti nel circuito video comunicazione di Cento Stazioni e Grandi Stazioni. Previsti in tutto migliaia di passaggi, pianificati dall’agenzia Carat.

Creatività all’insegna della classica ironia Trony e divertimento assicurato, grazie al supporto artistico di Ale & Franz: i soggetti dei tre spot tv fanno della comicità il loro elemento portante e puntano a raggiungere un pubblico trasversale, formato da giovani ma anche da famiglie. Le agenzie Ovni e The Mach2 Azione (Regia: Latino Pellegrini; Fotografia: Sergio De Feudis), firmano rispettivamente creatività e produzione. Il budget stanziato per la realizzazione della campagna è di circa 10 milioni di euro.

Previsto per la circostanza un nuovo volantino tabloid: 20 pagine di tecnologia a prezzi particolarmente convenienti, con importanti vantaggi anche in tema di finanziamenti. Focus sui tv Full-HD, apparecchi indispensabili per una visione al top dei prossimi Mondiali di Calcio, ma anche su fotocamere e videocamere, notebook, smartphone, console ed elettrodomestici a basso consumo energetico. Il nuovo tabloid sarà distribuito su tutto il territorio nazionale e consultabile anche sul sito istituzionale www.trony.it.

Afferma Stefano Belingheri, direttore commerciale Gre: "Il mercato dell’Hi-Tech in questa fase dell’anno beneficia di importanti elementi trainanti: il passaggio al digitale terrestre e i prossimi Mondiali di Calcio costituiscono un binomio vincente per proporre al pubblico le ultime novità tecnologiche nell’ambito della nostra offerta. Comunicare in questo periodo e con un significativo investimento, vuol dire rispondere alle attese degli appassionati, fornire una informazione puntuale e consolidare con la clientela quel dialogo da sempre fondamentale per la nostra catena".

Gli fa eco Katia Ippolito, direttore marketing e comunicazione, con un commento specifico sulla campagna in atto: "La strategia di comunicazione della nostra catena è da sempre caratterizzata da un tono brillante e amichevole, un approccio fondamentale in advertising perché stabilisce un legame immediato con i nostri interlocutori, generando empatia e un rapido coinvolgimento: lo stesso pay-off della nostra insegna, ‘Non ci sono paragoni’, è volto alla sintesi e trasmette un messaggio chiaro e diretto. Siamo certi che il genio e la comicità di Ale & Franz faranno breccia nel nostro pubblico garantendo un importante ritorno di attenzione e un ulteriore vantaggio in termini di notorietà di marca".

SP