Turner: campagna di brand per CN e lancio 'plurimediale' per Gumball

Il Back to School si annuncia ricco di novità per i canali Turner, come anticipato lo scorso mese da ADVexpress (vedi notizia correlata). Per farle conoscere al pubblico e per promuovere la nuova stagione l'editore ha deciso di pianificare alcune iniziative di comunicazione. ADVexpress ha chiesto tutti i dettagli a Luca Magnani (nella foto), direttore marketing e interactive Italia, nonchè senior director of programme brands Emea di Turner. 

Dopo la campagna affissioni e stampa che ha accompagnato il lancio dei nuovi episodi di Scooby Doo su Boomerang, è partita in Italia la campagna di brand dedicata interamente a Cartoon Network.
 
"Si tratta di una campagna multisoggetto che fa leva sui due principali pilastri del canale, ovvero action e comedy - ha spiegato Magnani - . 'Testimonial' per la parte action è Ben 10, che con l’ultima serie Ben 10 Ultimate Alien tornerà in onda a settembre su Cartoon Network e sarà on air con i nuovi episodi della serie da ottobre. Protagonista invece dal lato comedy è Gumball, il simpatico gatto blu su cui è incentrata la nuova serie Lo Straordinario Mondo di Gumball, in onda dal 2 settembre. Si tratta di un’innovativa serie in animazione 2d e 3d, con sfondi in live action. Lo show, creato dal francese Ben Bocquelet, è la prima produzione interamente europea del canale, ed è stato lanciato a maggio in America, raggiungendo ottime performance".

"La campagna sui mezzi tradizionali é iniziata il 15 agosto con la presenza stampa sui principali magazine a target kids e famiglia. In tv la campagna invece è realizzata in cross-promotion con Sky. Inoltre, sempre da metà agosto è attiva una campagna cinema in 150 sale del circuito The Space per un totale di 17.000 passaggi. Da settembre partirà poi la campagna outdoor con poster e dinamica (autobus e metro) su Roma e Milano", ha dichiarato Magnani.

La creatività della campagna è opera del team coordinato da Marcio Cortez. Numerose anche le attività viral che partiranno da questa settimana, come la campagna carrelli nei principali supermercati e ipermercati, il circuito promocard e da metà settembre un’attività one-to-one all’uscita delle scuole che prevede la distribuzione di gadget ai bambini delle elementari e una forma di guerrilla con i magneti di Gumball sulle macchine. Dalla seconda metà di settembre saranno presenti poi, nei centri commerciali e nelle gallerie di Roma, Milano, Bologna, Torino, delle installazioni con maxi touchscreen da poter consultare e 'navigare' per accedere ai contenuti speciali della serie. Tra le varie possibilità di interazione anche quella di farsi una foto con la famiglia Watterson e riceverla sulla mail personale come ricordo. La foto sarà inoltre pubblicata sulla pagina Facebook di Gumball.

Interattività è anche una delle parole chiave della speciale campagna internazionale sui social media realizzata dal team creativo europeo di Turner, che completa quella italiana. "L’idea base da cui è partito il team creativo  - ha detto Magnani ad ADVexpress - è stata quella di far vivere i personaggi de Lo straordinario mondo di Gumball  non solo in tv ma nel mondo reale attraverso le piattaforme dei principali social network. Sulla pagina Facebook ufficiale della serie vengono postate di volta in volta immagini, curiosità e contenuti speciali sulla serie. Sul canale YouTube è stato invece replicato il canale 'Elmore stream', lo stesso presente nella serie, in cui settimanalmente Gumaball, il protagonista, posta dei video con contenuti speciali sui personaggi principali e secondari della serie. Le 28 clip con contenuti speciali sono state realizzate ad hoc dal team creativo europeo in collaborazione con i creatori della serie e sono disponibili in 15 lingue".

Il lancio della serie Lo Straordinario mondo di Gumball è anche l'occasione per il debutto della prima campagna plurimediale in realtà aumentata. Attraverso l’applicazione gratuita Cartoon Network Watch & Play (concepita e realizzata dall’agenzia digitale Casus Belli), disponibile per iPod Touch4, iPhone 3GS/4 e iPad2, ciascun mezzo della campagna crea un’esperienza di realtà aumentata. "Si tratta dell'evoluzione del più conosciuto QR Code - ha spiegato Magnani ad ADVexpress - . Inquadrando i visual della campagna, la città di Elmore prende vita e si anima, offrendo una vera finestra sul mondo di Gumball. A seconda del mezzo di comunicazione cambia il tipo di interazione. Sulla stampa, i personaggi di Gumball e Darwin balzano fuori dalle pagine, animandosi e i lettori possono interagire con loro, osservando le loro reazioni. L’applicazione permette l’accesso anche dagli schermi: in tv e sul web, gli spettatori e gli internauti si trovano proiettati nel salotto di casa Watterson".
 
L’applicazione Cn Watch & Play, come ha anticipato alla nostra testata il direttore marketing e interactive Italia, verrà utilizzata anche per la serie Ben 10 e successivamente per i nuovi show del canale.

"L'obiettivo di questa importante campagna di comunicazione, che continuerà fino a novembre e che ha richiesto un investimento significativo in termini di contenuti e di tecnologia, è non solo far conoscere agli spettatori la nuova serie e fidelizzarli per accrescere l'audience, ma anche massimizzare le opportunità che si creano intorno a queste property, soprattutto in termini di licensing e merchandising".

Serena Piazzi