Tutta l’energia di Kirigamine on air con Red Cell. Budget di 4,5 mln

E’ on air da domenica 16 maggio su televisione e web la campagna pubblicitaria di Kirigamine, la linea di climatizzatori a Parete di Mitsubishi Electric dedicata agli ambienti residenziali. La creatività e firmata Red Cell mentre la pianificazione media è stata curata da UM, la centrale media guidata da Gianfranco Piccolo.

“Una piccola energia può darti grandi risultati”: questo è il claim della campagna Mitsubishi Electric Climatizzazione. In questo messaggio è racchiusa tutta l’eccellenza di Kirigamine, climatizzatore di classe A/A, che permette, di risparmiare energia e contenere in modo rilevante i costi della bolletta elettrica. Kirigamine è dotato di un’efficienza energetica molto al di sopra degli standard richiesti per la Classe A.

Lo spot sarà on air dal 16 al 29 maggio sulle principali emittenti RAI e Mediaset. A supporto della campagna televisiva, è stata pianificata una campagna online su siti d’informazione (corriere.it, repubblica.it, gazzetta.it, la stampa.it e ilsole24ore.com) e sul sito meteo.it.

Per l’intera campagna di comunicazione l’investimento è stato di oltre 4,5 milioni di Euro lordi. La firma è dell’agenzia Red Cell che si è occupata anche della realizzazione del minisito www.kirigamine.it esclusivamente dedicato al prodotto. La strategia di comunicazione ha individuato nel rapporto massime prestazioni/minimi consumi il messaggio chiave del brand, e ha scelto di raccontare Kirigamine attraverso la storia di una barchetta di carta che grazie ad una piccola energia - il soffio di un bambino - compie il suo lunghissimo viaggio.

Lo spot si apre con l’immagine di un bambino giapponese che realizza e mette in mare una piccola barchetta: basta un soffio e questa prende il largo, attraversa oceani e tempeste, sfiora imprevisti e intemperie, naviga giorno e notte percorrendo migliaia di chilometri. Poi finalmente arriva in Italia, dove un altro bambino la raccoglie dal mare intatta.

Una metafora immediata che rimanda al claim stesso della campagna:”Una piccola energia può darti grandi risultati. Climatizzatore Kirigamine. Da Mitsubishi Electric”, basta cioè una piccola energia per raggiungere il massimo del risultato.

Il film sceglie di evocare il rispetto per l’ambiente attraverso la poesia delle immagini: la natura e la barchetta sono infatti, le protagoniste assolute di questo spot. L’obiettivo del messaggio è suggerire al consumatore che il risparmio energetico ha un valore non solo economico ma anche e soprattutto di rispetto per l’ambiente che ci circonda.

“Con questa importante campagna di comunicazione, a cui si affiancano altre attività su target diversi, desideriamo rafforzare la visibilità e la già elevata notorietà del nostro marchio. Abbiamo deciso di fare leva sui concetti di risparmio energetico e di rispetto ambientale che rappresentano le peculiarità distintive del climatizzatore inverter a pompa di calore Kirigamine di Mitsubishi Electric” ha dichiarato Raffaella Fusetti, Marketing Manager Air Conditioning Division

La musica dal titolo 'Someday', dello spot TV è stata realizzata dal musicista Fernardo Arnò ed è cantata da Malika Ayane.

Con la direzione creativa di Roberto Vella, Stefano Longoni, hanno lavorato l’art Sergio Copetti il copy Simona Laudisa
Minisito e web advertising: Paolo Tenti, web designer, e Simona Laudisa copy

Casa di Produzione: Mercurio Cinematografica, Executive Producer: Luca Fanfani. Regia del direttore belga Koen Mortier.
Direttore della fotografia: Nicolas Karakatsanis