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Tutti i valori di Acqua San Bernardo su stampa con LPF
La campagna dell'acqua sarà pianificata in tre soggetti, riguardanti leggerezza, bontà e l'impegno dell'azienda nell'eolico, pianificati su stampa nazionale. La creatività è dei direttori creativi esecutivi Umberto Casagrande e Mauro Manieri. Pianifica Maxus.
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L’Acqua San Bernardo sarà on air con una nuova campagna a partire dal 17 maggio su stampa nazionale. La creatività multi soggetto, firmata Lowe Pirella Fronzoni, è volta a sostenere l’immagine premium di S.Bernardo, con tono delicato e sofisticato,La strategia di comunicazione, sviluppata dall’agenzia Lowe Pirella Fronzoni, si pone come obiettivo la coerenza con la campagna adv 2009, il cui concept rivitalizzava l’immagine di marca qualificandone la premiumness attraverso l’introduzione del payoff “Opera d’Acqua dal 1926”, sintesi del nuovo posizionamento.
Leit motiv con la precedente campagna, il key visual “SI”, composto da una “S” d’acqua e da una “I” formata dal packshot del prodotto, che risponde ai differenti titoli-domande che mettono in luce i molteplici valori posizionanti del brand, mentre fanno da sfondo immagini di momenti di vita collegati alle caratteristiche dell’acqua S.Bernardo.
Tre i soggetti della nuova campagna, che si rivolgono al consumatore facendosi portatori di un messaggio di qualità di S.Bernardo: dalla leggerezza, valore consolidato del brand, alla bontà, garantita dall’acqua S.Bernardo, fino al soggetto eolico, dimostrazione dell’impegno dell’azienda verso un business sostenibile e nell’implementazione di impianti per l’utilizzo di fonti energetiche rinnovabili.
La leggerezza, frutto del basso contenuto di sali minerali che la rende anche idonea per la preparazione degli alimenti dei neonati.
La bontà, derivante dai preziosi oligoelementi di cui l’acqua S.Bernardo si arricchisce sgorgando nell’ambiente puro e incontaminato delle Alpi Marittime dell’alta Val Tanaro, a oltre 1.300, in prossimità di Garessio, in Piemonte.
L’eolico, la scelta dell’energia pulita per sostenere la produzione dello stabilimento di Garessio nel rispetto dell’ambiente e che conferma il forte legame di S.Bernardo con le sue origini, consolidatosi a marzo con la formazione del Consorzio Sanpellegrino Nestlè Green Energy per il miglior utilizzo dell’energia eolica prodotta dal parco eolico di Garessio, nel rispetto del territorio e della fonte S.Bernardo.
Direzione creativa: Umberto Casagrande e Mauro Manieri
Pianificazione: a cura di Maxus