Tv, radio e stampa per Skoda Fabia e Skoda Roomster. Firma Cayenne

Cayenne firma la campagna di Nuova Skoda Fabia e Nuova Skoda Roomster, i due restyling Skoda presentati al Salone di Ginevra con linee più giovani e motori Euro 5 più potenti ed ecologici.

Il concept creativo ruota intorno allo stereotipo del guidatore con il cappello, per antonomasia 'autista della domenica', spesso un po’ imbranato e goffo, che rimanda ad un’immagine polverosa e un po’ vecchia. Con Fabia e Roomster, invece, guidare con il cappello diventa un vanto; il cappello è sinonimo di tendenza, di gioventù, di ritmo.

"Abbiamo utilizzato dei veri hat trickers, giovani che indossano cappelli stile 'borsalino'che creano coreografie e balli giocando con i cappelli; sono vestiti alla moda e danzano sinuosi vicino alle due auto Skoda quasi a creare un parallelismo tra di loro - afferma Stefano Tumiatti, direttore strategico e creativo di Cayenne - 'Si, c'è ancora chi la guida col cappello', recita infatti il claim della campagna".  

Gli spot radio, sempre con l’obiettivo di comunicare il miglioramento, estetico e qualitativo di questi due modelli Skoda, giocano invece sul preconcetto della persona matura, che sente di avere quasi l’esclusiva della guida con il cappello, e i giovani, che invece non si sentono affatto 'old style' a guidare indossando un cappello.

La campagna, on air dall’8 maggio è pianificata in tv, con spot da 7”, 10” e 15” (e da 30" per Roomster) su Rai, Mediaset, La7 e Sky; in radio su emittenti nazionali e locali; su stampa, quotidiana e periodica.

Per l'agenzia hanno lavorato Livio Gerosa (art) e Caterina Calabrò (copy), sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti. La cdp è Run Multimedia, la regia è di
Gaetano Morbioli. Pianificazione a cura di Mediacom.

SP