Tv, web ed eventi per 'Help - Una vita senza tabacco'

La Commissione Europea con il patrocinio del Comune di Milano  ha presentato oggi, 29 maggio, a Milano, la nuova campagna 'Help 2.0 - Per una vita senza tabacco '. In tutti i 27 stati membri, Help crea un brand europeo per un messaggio senza scopi commerciali: la denormalizzazione del tabacco. Sono previsti eventi e varie iniziative, oltre che un massiccio supporto dal punto di vista pubblicitario.

Il tema principale della campagna è 'qual è il tuo consiglio?'. Televisione e Internet sono gli strumenti più appropriati per raggiungere il più alto numero di giovani possibile in tutti i 27 Stati membri europei. I consigli mostrati hanno uno scopo principale: portare il pubblico al sito web di Help (www.help-eu.com ). Il sito, disponibile in 22 lingue, è una risorsa vivace e interattiva al centro di tutte le attività della campagna Help. I giovani troveranno consigli e potranno scaricare i loro video e le testimonianze online. Potranno anche consultare la versione per telefonia mobile del sito sui loro cellulari.

Sul fronte tv, sono stati realizzati tre nuovi spot, trasmessi su 104 canali di tv nazionali a partire dal 31 maggio. Tutti i canali vengono selezionati prendendo in considerazione il target a cui si rivolgono, che deve essere giovane. Ad esempio, per quanto riguarda l'Italia, la campagna coinvolgerà Canale 5, Italia 1 e Mtv . Ogni filmato mostra un ragazzo o una ragazza in una situazione in cui stanno cercando di non iniziare, di smettere, o di evitare situazioni di fumo passivo. Ciascuno di loro ha una tecnica piuttosto strana o un'idea per raggiungere lo scopo. Con l''umorismo assurdo' gli spot puntano a catturare l'attenzione del target, per pioi indirizzarlo sul sito dell'iniziativa.

La pianificazione prevede una prima tranche a giugno 2009 sui canali tv nazionali per ricostruire velocemente la percezione del programma Help e sensibilizzare; una seconda tranche seguirà da settembre su tv pan-regionali: per ottimizzare la presenza e supportare il secondo lancio online e veicolare il traffico sul nuovo sito web.

La campagna tv sarà supportata online dal 31 maggio attraverso un banner su Internet (siti di MSN, Yahoo, Mtv e siti nazionali) che rimanda agli spot tv, utilizzando gli stessi personaggi, ma stavolta con titoli di tipo giornalistico che catturano invitando il visitatore a cliccare.

Inoltre una serie di attività di RP in tutti gli Stati Membri punta a incontrare personalmente il target da un lato, invitandolo a partecipare attivamente agli eventi. Nel corso dell'anno la campagna Help sarà presente sul territorio con una tenda gonfiabile caratterizzata dai colori della campagna. La tenda Help sarà presente in eventi dedicate alla corsa e al pattinaggio, sport con la palla e tutti i tipi di eventi sportivi che attirano una grande quantità di giovani partecipanti, più di 250 eventi in tutta Europa. Ai visitatori della postazione Help vengono offerti informazioni e consigli sui pericoli del fumo e la possibilità di registrare i propri consigli per aiutare gli altri. Con il cyber desk i visitatori possono inoltre consultare il sito web della campagna Help, registrarsi online per l'e-mail coaching, e registrarsi per ricevere il link al sito sul proprio telefono cellulare.

SP