Ufficiale: a Lorenzo Marini & Associati la campagna italiana di Twinings

E' ufficiale la notizia, già anticipata da ADVexpress (vedi notizia correlata) dell'assegnazione a Lorenzo Marini & Associati dell'incarico di realizzare la campagna pubblicitaria italiana di Twinings.

L'agenzia di Lorenzo Marini (foto 1), dopo aver ottenuto ottimi risultati nel test quantitativo effettuato da Millward Brown e un successivo test qualitativo condotto da People, ha vinto la gara a cui era giunta in finale anche 1861 united e a cui avevano partecipato anche Red Cell, McCann Erickson, Y&R e CasiraghiGreco&.

Come spiega ad ADVexpress Fabio Pesce (foto 2),  general manager di Twinings Italia, "Mentre in precedenza in Italia erano stati pianificati adattamenti di campagne internazionali, da quest'anno l'azienda inglese produttrice di tè ha deciso di presentarsi al consumatore italiano con uno spot tutto italiano, con l'obiettivo di essere più vicini al pubblico coinvolgendolo ed entusiasmandolo, con un messaggio che parli la sua stessa lingua. La campagna partirà in autunno, periodo nel quale il consumo di tè comincia ad avere la sua massima intensità, pianificata inizialmente in televisione e successivamente, forse, anche su altri mezzi". La pianificazione è gestita da Mediaedge:cia.

Riguardo al posizionamento del marchio nel nostro Paese, Pesce ha spiegato: "Twinings è, e si propone di restare, il principale riferimento nel mercato per lo sviluppo della cultura del tè. Riteniamo questo uno dei nostri punti di forza, insieme all’attenzione verso il gusto, capace di esprimere la passione e l’esperienza che ci contraddistinguono e che da oltre 300 anni ci hanno reso protagonisti della cultura del tè. In Italia, Twinings ha il 35% di quota a valore e il 26% a volume. Segno che in Italia, più che in altri paesi, il prodotto premium nel tè è apprezzato. Così come hanno avuto grande successo le novità di prodotto lanciate quest'estate come Twinings Iced Tea, il tè freddo Twinings distribuito da Norda e disponibile in versione Limone, Pesca e Verde. Previsto il lancio di confezioni speciali in edizione limitata".

Elena Colombo