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'Un gesto al passo con i tempi', MasterCard lancia in Italia la nuova campagna Priceless con McCann WorldGroup
Guarda lo spot. Il circuito di carte di credito torna in Tv con uno spot che unisce innovazione e solidarietà. La campagna, infatti, che abbandonando definitivamente lo slogan finale 'Non ha prezzo', introduce quello di Priceless anche in Italia, nasce con l'intenzione di far conoscere ai consumatori la tecnologia contactless e, al contempo, supportare il World Food Program con un'iniziativa speciale che prevede la donazione di un pasto scolastico per ogni transazione effettuata con l'innovativa modalità di pagamento. Il film, della durata di 30'', è stato riadattato dal team creativo italiano guidato da Paolo Maccarini e pianificato da Carat sui principali canali tv, cinema e online.
Il ritorno sugli schermi con questo spot (il primo nel 2015) dal titolo 'Un gesto al passo con i tempi', presentato oggi, 10 dicembre, a Milano, è un’ulteriore conferma dell’impegno del brand per supportare lo sviluppo di tecnologie di pagamento al servizio dei consumatori.
"Al momento circolano circa 2 milioni di carte contactless sul mercato - ha dichiarato Luca Fiumarella (nella foto 2), head of marketing Italy & Greece MasterCard -. Il nostro obiettivo è far sì che, entro il 2020, il 100% dei consumatori dispongano di questa tecnologia. Così come il 100% dei POS dovranno essere dotati di questa modalità di pagamento".
Ai due milioni di MasterCard, vanno poi aggiunte circa 1 milione di carte del Gruppo Visa e qualche centinaia di migliaia di Amex.
"Parlando di tecnologia contactless, in Italia al momento siamo davanti a tutti - ha precisato Fiumarella -.Vogliamo incentivare il mercato ad allargarsi ulteriormente".
Lo scenario attuale rivela che quasi un italiano su cinque usa già il contactless, per un totale del 15% del transato complessivo.
Seguendo l’ironia che contraddistingue la filosofia delle campagne di MasterCard, la testimonial scelta per il nuovo spot è una nonna che, a sorpresa, si rivela la perfetta portavoce del concept 'Priceless', diventando il punto di unione con la modernità, capace di porre la comunicazione di MasterCard sotto una luce attuale.
Guarda lo spot.
Il nuovo spot racconta la voglia degli italiani di essere al passo con i tempi e celebra l’importanza, per i consumatori, del ruolo di una tecnologia amica, semplice e sicura, al servizio della quotidianità, in luoghi di acquisto percepiti come familiari.
Con questo spot, MasterCard vuole rendere riconoscibili a tutti gli italiani i numerosi vantaggi che la tecnologia contactless porta nella vita di tutti i giorni.
“Siamo felici di lanciare in Italia una nuova campagna che interpreta e celebra un momento di grande slancio dei consumatori italiani per le nuove tecnologie - ha commentato Fiumarella -. Dalle nostre ricerche di mercato è emerso infatti che gli italiani cercano soluzioni di pagamento semplici e sicure. La tecnologia contactless porta la carta nella vita quotidiana dei consumatori, rendendo l’esperienza d’acquisto immediata e accessibile - ha affermato l'head of marketing Italy & Greece-. Attraverso la filosofia Priceless che da 15 anni contraddistingue le nostre campagne in Italia, vogliamo puntare a interpretare e raccontare i valori e le emozioni senza prezzo dietro a ogni gesto”. Ma la nuova campagna Priceless non punta solo a rafforzare l'awareness e ad informare sulle nuove tecnologia.
In linea con la volontà del brand di supportare le cause di solidarietà nel mondo, infatti, l'adv verrà arricchita da un’iniziativa in collaborazione con il Programma Alimentare Mondiale (WFP) delle Nazioni Unite, a sostegno dell’assistenza alimentare per combattere la fame nel mondo.
Con 'un gesto al passo con i tempi', per ogni transazione contactless da parte dei consumatori, MasterCard donerà un pasto scolastico, per tutta la durata della campagna, con l’obiettivo di raggiungere 1 milione di pasti donati.
La campagna, che continuerà nel 2016, prevede un primo flight della durata di due settimane, a partire dal 13 dicembre, con un media mix che coinvolgerà i principali canali tv (reti generaliste, digitale terrestre e tv satellitare per un totale di 200 milioni di contatti in target), il cinema (1.300 schermi per un totale di 5,5 milioni di spettatori) e media online (social network e siti web in target per un totale di 22 milioni di impressions) con un focus importante sulla qualità.
"Per la prima volta in una nostra campagna italiana, 'Priceless' sostituisce 'non ha prezzo', diventando una sorta di sub-brand che farà da collante con l'ecosistema globale di Mastercard - ha spiegato Fiumarella -. Contiamo di raggiungere circa il 68% del pubblico in prime time".
Lo spot (30”) è firmato dall’agenzia pubblicitaria McCann WorldGroup e curato nel suo adattamento italiano dal team creativo guidato da Paolo Maccarini (direttore creativo), Giacomo Morbidi (art director) e Milton Siclari (copywriter).
La pianificazione media è stata seguita dall’agenzia Carat.
Per il 2016, Mastercard, ha già previsto diverse comunicazioni su contenuti dal carattere emotional, in particolare per l'online.
Alcuni progetti misti a comunicazioni di prodotto, invece, saranno on air a partire dalla seconda metà del prossimo anno.
Alessandro Rimi