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Un lancio da 2 mln per LG Tribe Next
Gli Mtv Days in linea con la filosofia di LG Mobile Communication orientata ad offrire ai giovani un’esperienza coinvolgente ed originale, faranno da apripista alla massiccia campagna di lancio pianificata da Mindshare per LG Tribe Next. Nel piano mezzi previsto l'utilizzo di Internet, Radio (creatività Y&R), ma soprattutto telepromozioni televisive.
Dopo il successo della sponsorizzazione da parte di LG Electronics agli ultimi Trl Awards che si sono tenuti a Genova lo scorso maggio, quale occasione migliore degli Mtv Days per il lancio di LG Tribe Next Double Spirit, evoluzione del modello che da dicembre 2008 ha venduto in un anno 650 mila pezzi posizionandosi nel 2009 al secondo posto per quantità vendute nel segmento di riferimento e vantando il primato sul target.
Gli Mtv Days rientrano nella più ampia strategia di comunicazione strutturata per il 2010 dalla divisione mobile dell'azienda, che vede Mtv occupare un ruolo chiave. 'Con Trl abbiamo attuato una sponsorizzazione di brand' spiega ad ADVexpress Michelangelo Tursi Mobile Communication Group Director di LG Electronics Italia, 'con gli Mtv Days invece prettamente di prodotto. Un lancio quello di LG Tribe Next Double Spirit, che ha interessato un investimento complessivo su tutti i media e per tutta l'estate di 2 milioni di euro. Nessuno spot tv, ma solo telepromozioni che ci vedranno on air dal 14 giugno a fine luglio, oltre che su Mtv, anche all'interno di Velone su Canale5 a luglio e su Italia1. Non mancherà comunicazione digitale e dai primi di luglio la messa in onda di spot radiofonici realizzati dalla nostra agenzia di riferimento, Young & Rubicam.'
La comunicazione gioca sul concetto di doppia personalità proprio come il telefono dotato di una doppia anima, con tastiera qwerty a 4 linee e accesso rapido a mail e social network e schermo full touch screen da 3". Una ricca pianificazione a cura di Mindshare che prevederà un recall della campagna tra settembre e ottobre e in prossimità delle feste natalizie.
Il nuovo modello si è evoluto in tremini di design e caratteristiche tecniche ancora più performanti, motivo per cui necessità di una comunicazione di tipo informativo ed esperienziale, come precisa il manager: 'Gli Mtv Days si sposano perfettamente con la filosofia di LG Mobile Communication da sempre orientata ad offrire ai giovani, attraverso i propri prodotti, un’esperienza coinvolgente ed originale. Abbiamo scelto di affiancare Mtv in questi 3 giorni di musica ed eventi proprio per questo: intrattenimento, multimedialità ed innovazione sono le cifre salienti dei cellulari LG, pensati per un pubblico young che vuole essere sempre connesso con la Rete e costantemente in contatto con gli amici per condividere le esperienze più emozionanti. La musica parla ai giovani in modo unico, tocca le loro corde più emotive, canalizza tutto il loro entusiasmo. Mtv Days da questo punto di vista sono sicuramente una piazza ideale e straordinaria per essere ancora più vicini ai nostri clienti e alle loro passioni'.
Online LG attiverà una competition nella quale chiederà agli utenti di lasciare i loro dati per poter vincere alcuni modelli del cellulare Tribe Next. A Torino, nei giorni di Mtv Days nello stand di LG due postazioni implementate con un sistema innovativo e dinamico di augmented reality: davanti ai totem dello stand, infatti, un apposito marker "sbloccherà" una funzione sugli schermi LG presenti e visualizzerà una delle due anime di Tribe Next che attraverso instant win comunicherà ai ragazzi la vincita immediata di pass per l'area vip per il main event di domenica e per Storytellers. Contemporaneamente, verranno distribuite delle cartoline che permetteranno di vincere altri telefoni messi in palio da LG.
Maria Ferrucci
Gli Mtv Days rientrano nella più ampia strategia di comunicazione strutturata per il 2010 dalla divisione mobile dell'azienda, che vede Mtv occupare un ruolo chiave. 'Con Trl abbiamo attuato una sponsorizzazione di brand' spiega ad ADVexpress Michelangelo Tursi Mobile Communication Group Director di LG Electronics Italia, 'con gli Mtv Days invece prettamente di prodotto. Un lancio quello di LG Tribe Next Double Spirit, che ha interessato un investimento complessivo su tutti i media e per tutta l'estate di 2 milioni di euro. Nessuno spot tv, ma solo telepromozioni che ci vedranno on air dal 14 giugno a fine luglio, oltre che su Mtv, anche all'interno di Velone su Canale5 a luglio e su Italia1. Non mancherà comunicazione digitale e dai primi di luglio la messa in onda di spot radiofonici realizzati dalla nostra agenzia di riferimento, Young & Rubicam.'La comunicazione gioca sul concetto di doppia personalità proprio come il telefono dotato di una doppia anima, con tastiera qwerty a 4 linee e accesso rapido a mail e social network e schermo full touch screen da 3". Una ricca pianificazione a cura di Mindshare che prevederà un recall della campagna tra settembre e ottobre e in prossimità delle feste natalizie.
Il nuovo modello si è evoluto in tremini di design e caratteristiche tecniche ancora più performanti, motivo per cui necessità di una comunicazione di tipo informativo ed esperienziale, come precisa il manager: 'Gli Mtv Days si sposano perfettamente con la filosofia di LG Mobile Communication da sempre orientata ad offrire ai giovani, attraverso i propri prodotti, un’esperienza coinvolgente ed originale. Abbiamo scelto di affiancare Mtv in questi 3 giorni di musica ed eventi proprio per questo: intrattenimento, multimedialità ed innovazione sono le cifre salienti dei cellulari LG, pensati per un pubblico young che vuole essere sempre connesso con la Rete e costantemente in contatto con gli amici per condividere le esperienze più emozionanti. La musica parla ai giovani in modo unico, tocca le loro corde più emotive, canalizza tutto il loro entusiasmo. Mtv Days da questo punto di vista sono sicuramente una piazza ideale e straordinaria per essere ancora più vicini ai nostri clienti e alle loro passioni'.
Online LG attiverà una competition nella quale chiederà agli utenti di lasciare i loro dati per poter vincere alcuni modelli del cellulare Tribe Next. A Torino, nei giorni di Mtv Days nello stand di LG due postazioni implementate con un sistema innovativo e dinamico di augmented reality: davanti ai totem dello stand, infatti, un apposito marker "sbloccherà" una funzione sugli schermi LG presenti e visualizzerà una delle due anime di Tribe Next che attraverso instant win comunicherà ai ragazzi la vincita immediata di pass per l'area vip per il main event di domenica e per Storytellers. Contemporaneamente, verranno distribuite delle cartoline che permetteranno di vincere altri telefoni messi in palio da LG.
Maria Ferrucci