Un rap in dialetto per il nuovo 'Yeti'. Firma Cayenne

E’ firmata Cayenne la campagna di Yeti, il nuovo Suv compatto di Skoda, in radio da domenica 17 gennaio. La nuova campagna, che sarà declinata anche su stampa e tv, mira a supportare in grande stile il 4x4 adatto a chi ama l’avventura e l’off road, ma anche Suv dallo spiccato stile urban, riconoscibile per design ed eleganza.

Il concept creativo presenta Yeti come il primo Suv compatto con una grande dose di ironia, un rap divertente, declinato in dialetto milanese, romano e napoletano, che prende in giro gli eccessi e gli stereotipi a cui spesso si associa l’immagine di chi privilegia i Suv ingombranti.  La pianificazione è prevista su Radio Rai, Radio Deejay, RTL, Radio Montecarlo, Radio Capital, Virgin Radio, RDS, R 101.

"Il rifarsi alla musica e ai video del mondo rap americano, fatti di fuoristrada, feste in piscina, ballerine discinte e champagne, è un modo per ironizzare sul mondo esibizionista dei Suv in Italia. A questo vogliamo contrapporre Yeti che per stile, dimensioni e atteggiamento di guida si propone come alternativa molto più urbana non solo nell’uso ma anche nei modi, rispetto ai grandi Suv tradizionali", affermano Stefano Tumiatti e Giandomenico Puglisi, rispettivamente direttore creativo e strategico e direttore creativo di Cayenne.

In linea con la strategia anche la campagna stampa, in uscita dal 27 gennaio, che si focalizza sulla contrapposizione dello Yeti a degli scatoloni ingombranti, che simboleggiano le dimensioni esagerate dei classici Suv.

"Possiamo permetterci davvero l’ironia - sintetizza Giorgio Colombo, direttore marketing Skoda, Italia - Yeti infatti è un prodotto di altissimo contenuto stilistico e tecnologico che concede sia di divertirsi impegnandosi nell’off road che di sentirsi a proprio agio nel traffico metropolitano; una vettura insomma adatta per ogni occasione grazie anche a motorizzazioni moderne e brillanti come il nuovo motore a benzina 1.2 TSI o al performante TDI common rail da 170 cavalli".

Alla campagna hanno lavorato Federico Bonriposi (copy) e Matteo Airoldi (art), sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti. La casa di produzione è Eccetera in collaborazione con Quiet Please per le musiche. Pianificazione a cura di Mediacom.

SP