Una campagna integrata per Total firmata D'A,L,V,Bbdo

È on air la nuova campagna integrata di comunicazione che l'agenzia pubblicitaria D'Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO ha realizzato per Total.

Un 'total work', ovvero una comunicazione a 360°, che oltre all'addobbo delle stazioni di servizio Total e al sito web già on line dall'inizio di Aprile, prevede l'utilizzo di differenti mezzi quali stampa, radio, web e progetti speciali per LA7 e SKY.

Il concept di comunicazione della campagna pubblicitaria, che sarà il 'leit motiv' di tutte le operazioni di marketing effettuate da Total nel corso del 2009, è quello della 'protezione' rappresentata attraverso la metafora della 'Riserva dell'automobilista protetto'.  Il linguaggio, ironico e distintivo, richiama il mondo della protezione degli animali. Gli automobilisti visti come una specie di cui prendersi cura costantemente attraverso un servizio che li tuteli in ogni momento. Ecco spiegato il motivo del termine riserva e l'utilizzo di animali come il panda, il koala e il lemure nei soggetti stampa.

La campagna stampa on air a Maggio, spiegherà il 'Total Night&Day', che offre a chi fa rifornimento di giorno Total Assistance, l'assistenza stradale gratuita 24 su 24 e di notte o negli orari di chiusura uno sconto di 6 centesimi al litro.

Nel primo soggetto on air si vedono tre panda in viaggio sulla loro auto, sullo sfondo una stazione di servizio Total a garanzia di protezione. Stesso discorso per i radio, 'dichiarazioni' dirette degli automobilisti che spiegheranno perché si sentono protetti con Total Night&Day. La campagna web invece sarà presente sui maggiori portali di news e sport, e riporterà al sito internet www.riservatotal.it , il luogo di incontro virtuale dove tutte le 'specie' di automobilisti potranno trovare protezione grazie alle iniziative promosse da Total. Un sito che, oltre ad essere stato ideato per fornire informazioni ai viaggiatori, vuole essere soprattutto un luogo virtuale di intrattenimento, grazie alla messa in onda di 7 animazioni realizzate grazie alla collaborazione di Abstract Groove, sotto la regia di Luigi Pane.

La creatività è stata realizzata dall'art Luis Toniutti e dalla copy Chiara Ferini, e dal team web Stefania Sabbatini, Alessandro Foglia, Alessandro Cristi e Valentina Giancola che hanno lavorato sotto la Direzione Creativa di Federico Pepe e Stefania Siani. La pianificazione della campagna è stata curata dal Centro Media Vizeum.

EC