Univideo e Brand Portal insieme contro la pirateria

Sempre più persone accedono alla rete e alle numerose risorse messe a loro diposizione. Il numero degli 'heavy user', secondo l’Osservatorio Permanente dei Contenuti digitali, è passato dal 23% del 2007 al 34% nel 2009. Ma forse non tutti sanno che scaricare file illegalmente vuol dire anche spalancare la porta a virus informatici e alla violazione della propria privacy. Con danni economici che potrebbero arrivare a sfiorare i 500 milioni di euro all’anno.

E’ quanto emerge dai risultati dell’indagine, presentata oggi, 10 dicembre, a Milano, condotta da Euromedia Research in collaborazione con il prof. G. Matteo Brega, docente all’Università IULM e titolare della cattedra Unesco dell'Osservatorio dell'Immaginario, che disegna una situazione di pericolosa incoscienza.

Il 79,8% del totale degli intervistati è convinto di essere abile ed esperto nell'uso del PC, in realtà l'incompetenza degli utenti è la prima causa di guasti al computer segnalata dai centri di assistenza. A scaricare file audiovisivi dalla rete è il 38,2% degli intervistati, mentre un 7,5% dichiara di farlo fare a terzi: sale così al 45,7% la percentuale di popolazione giovane e adulta che entra in contatto con materiale audio-video preso in rete.

Fra quanti scaricano personalmente, il 73% dichiara di preoccuparsi dei rischi ma comunque lo fa, mentre il restante 27% non se ne preoccupa affatto, confidando soprattutto nei propri antivirus. Fra questi, solo il 13% è in grado di cavarsela da solo davanti a un problema.

Dal canto loro gli operatori informatici indicano nel downloading illegale la seconda causa di guasti al software: fra più frequenti in ordine di ricorrenza, blocco del sistema operativo, 'sconfigurazione dei programmi', impossibilità di aprire file e di connettersi a Internet.

La spesa annuale media in Italia per riparare i danni su computer causati da virus è stimata in 405.816.000 euro. Senza contare i danni morali e non solo, come l’accesso alla propria identità (password e carta di credito) e alla privacy: fotografie, documenti, segreti.

Per realizzare la campagna contro la pirateria promossa da Univideo, Unione Italiana Editoria Audiovisiva, Brand Portal è partita da una semplice ma fondamentale domanda: cosa potrebbe succedere continuando a scaricare e acquistare film illegalmente? La fine della creatività, la fine delle emozioni e quindi anche la fine dei film. La campagna, dal forte impatto emotivo, sottolinea in modo molto diretto il concetto che la pirateria è la fine dei film.

La creatività unisce semplicità e chiarezza del messaggio, evocando immediatamente il mondo di riferimento: su un ideale schermo compare la classica scritta 'The end', declinata attraverso l’uso di diverse font che rappresentano i vari generi cinematografici, dalla commedia all’horror, dai film d’amore a quelli western.

La campagna partirà nel mese di dicembre e continuerà nel 2010. I 5 soggetti sono stati elaborati in diversi formati per la stampa e il web e verranno declinati in una grande campagna che troverà spazio principalmente nei punti vendita della grande distribuzione e nelle videoteche.

E’ prevista inoltre una pianificazione pubblicitaria su testate specializzate di settore e una pianificazione sull’online attraverso banner e spot sui siti delle catene retail che hanno dato il proprio appoggio all’iniziativa.

Grazie alla collaborazione di tutti gli associati dell’Univideo, inoltre, la comunicazione verrà inserita nei siti e nel materiale pubblicitario e informativo di ogni singola azienda. Il dettaglio della pianificazione media e delle attività che verranno intraprese nello specifico saranno comunicate a breve.

SP