Usain Bolt corre in smoking al Compeed Golden Gala, firma SPQR Network

Usain Bolt, l’uomo più veloce del mondo, atterra allo Stadio Olimpico di Roma per il Compeed Golden Gala. SPQR Network realizza una campagna di comunicazione integrata a supporto della 31° edizione dell’evento.

Il 26 maggio 2011, in occasione della più importante manifestazione internazionale di atletica leggera in Italia, il giamaicano tre volte oro olimpico e recordman mondiale, sfiderà, tra gli altri, l’ex primatista Asafa Powell e l’emergete francese Christophe Lemaitre, sui 100 metri piani.

Il concept della campagna SPQR prende spunto sia dal naming dell’evento (Gala), sia dal suo posizionamento (festa dell’atletica), sviluppando in quest’ottica il visual che ritrae la guest star Usain Bolt, vestito con un abito da cerimonia.

La campagna viene declinata su stampa, affissioni e materiali btl. La creatività ha rappresentato anche lo spunto per la creazione di un video promozionale in uscita sul circuito 100 stazioni.

Spqr ha inoltre ideato e realizzato una serie di iniziative di comunicazione collaterali tra le quali un evento promozionale andato in scena all’Olimpico di Roma, l’8 maggio, in concomitanza con la partita di campionato Roma - Milan.

Qualche minuto prima del fischio d'inizio, sotto la Tribuna Tevere, l’agenzia romana ha inscenato una vera e propria gara sui 100 metri, con tanto di speaker che ha presentato gli atleti e cameraman in pista per proiettare lo sprint sui maxischermi.  La gara è durata solo qualche metro. Lo speaker ha comunicato agli 80mila presenti che quello che avevano appena visto era solo un piccolo assaggio del grande meeting che si terrà nello stesso stadio il 26 maggio.

SP