Villaggio Globale lancia EasyOff: budget di 4 mln

E' partita a dicembre la campagna di comunicazione voluta da Easy Living , azienda abruzzese di elettronica di consumo, per il lancio dell'innovativo prodotto di risparmio energetico EasyOff.

La cura della creatività e la pianificazione sui media è stata affidata all'agenzia napoletana Villaggio Globale, sotto la supervisione del direttore generale Giuseppe Fornino, che ha gestito un budget iniziale da 1,2 milioni di euro investito a dicembre, destinato a raggiungere i 4 milioni nel 2008.

Grande spazio è stato riservato al mezzo televisivo, per comunicare con una ampio target, con la copertura dei palinsesti Mediaset e Mtv Italia. Al volto familiare di Amadeus è affidato il compito di spiegare al pubblico di Canale 5 il triplice vantaggio assicurato da EasyOff, il dispositivo che spegne le luci rosse degli apparecchi in stand by: sicurezza, risparmio economico e rispetto ambientale.

L'uso consapevole delle tecnologie e delle risorse energetiche è una tematica molto sentita dal pubblico giovanile cui fa naturale riferimento il canale Mtv Italia. EasyOff sarà presente in questa emittente grazie alla sponsorizzazione di Christmas Wishes, le dissacranti cartoline di auguri natalizie in programmazione in questo mese.

La campagna coprirà inoltre tutte le altre tipologia di media, raggiungendo target di riferimento diversi a seconda del mezzo scelto. Nel canale radiofonico saranno coinvolte due emittenti popolari come Radio 105 e Rtl 102.5, con la sponsorizzazione di programmi di grande successo come DJRingo, Kris&Kris e lo Zoo di 105. Su Rtl 102.5 EasyOff sarà anche visibile nella diretta satellitare delle trasmissioni di Rosita Celentano e Charlie Gnocchi.

Il piano stampa prevede la copertura delle testate del gruppo editoriale Il Sole-24Ore, il cui target è particolarmente attento alle tematiche dell'economia e sensibile all'innovazione tecnologica. Anche le testate specializzate ospiteranno interventi di EasyLiving per diffondere presso il trade le caratteristiche del nuovo prodotto.

Non poteva mancare Internet, mezzo importante per l'utenza evoluta di riferimento, sul quale è prevista una campagna di tre settimane online sul portale Virgilio che assicurerà 17 milioni di impressions e 30000 visite. A completare la visibilità online, Villaggio Globale ha preparato un sito Internet animato dalla tecnologia Flash, in grado di dimostrare il funzionamento del prodotto in modo semplice e immediato (easyoff.eu).

"Il tema del risparmio energetico è uno degli argomenti più sentiti dalla collettività. EasyOff è un prodotto straordinario perché rende possibile a tutti un consumo energetico consapevole senza modificare le abitudini quotidiane. La nostra campagna ha cercato di comunicare nel modo più articolato, diretto e comprensibile queste qualità" ha commentato Giuseppe Fornino , direttore Villaggio Globale.

"Investiamo in comunicazione su un prodotto veramente innovativo, che permette di tagliare i costi e gli sprechi di energia elettrica dovuti ai prodotti che rimangono in stand by" Carlo Zappelli, general manager di Gea.

"Una campagna di comunicazione così importante mostra la solidità della nostra proposta commerciale e valorizza lo sforzo che è stato profuso da tutta l'azienda per proporre al mercato un prodotto semplice, innovativo e in grado di aiutare le famiglie nel bilancio domestico nel pieno rispetto ambientale" ha concluso Antonio Gabriele, presidente di Gea.