VivaKi e nugg.ad lanciano X-Cross per campagne integrate in tv e online

Da qualche tempo i contenuti video non si guardano più con un solo apparecchio. Per vedere trasmissioni televisive, film e video, oltre al classico televisore si utilizzano sempre più spesso anche tablet, smartphone, smart tv e computer desktop. L'utilizzo di diversi schermi, a volte persino contemporaneamente, nel 2014 è già una realtà per i consumatori di contenuti media.

Trasmettere i propri marchi e prodotti con spot gradevoli dal punto di vista emotivo al gruppo target, ha comportato però fino a oggi una serie di difficoltà per le agenzie pubblicitarie. Il modo di integrare gli spot televisivi e la pubblicità online nella copertura effettiva e nell'impostazione di una campagna era spesso lasciato all'interpretazione individuale.

Il gruppo VivaKi di Düsseldorf presenta ora X-Cross insieme a nugg.ad, lo specialista europeo per il target marketing digitale e la misurazione del brand engagement. X-Cross permette di modulare la pubblicità in tv e online in modo integrato, ottimizzare completamente la frequenza dei contatti e massimizzare la copertura effettiva delle campagne. Inoltre VivaKi si contraddistingue da altri operatori del mercato per l'approccio basato su una singola risorsa. Per determinare chi è esposto ad una determinata campagna tv, e stabilire il comportamento online di questo target group, Vivaki si è affidata alla base dati ideale: il Media Efficiency Panel di GfK.

Grazie a nugg.ad, in un secondo tempo viene analizzato il profilo online dei gruppi target identificati tramite il MEP della rispettiva campagna televisiva, differenziato per frequenza dei contatti. Attraverso algoritmi intelligenti e 'machine learning', nugg.ad crea quindi dei modelli di gruppi target. Questi possono in seguito essere pianificati in modo mirato nella campagna online. L'approccio al gruppo target avviene tramite la Open Targeting Platform di nugg.ad, la piattaforma di pianificazione con la maggiore copertura pubblicitaria in video in Germania.

"La nostra partnership esclusiva con nugg.ad e i dati del MEP ci consentono ad esempio di massimizzare la copertura effettiva delle campagne in video -  afferma Alfred Heidekum, Chief Technology Officer di VivaKi - .Laddove la televisione da sola non è più sufficiente, noi inseriamo un supporto integrativo online per raggiungere la copertura desiderata in un determinato segmento del gruppo target, spesso di età più giovane. Allo stesso modo, con X-Cross possiamo creare contatti multipli mirati, ad esempio quando un'azienda trasmette la propria immagine in televisione e informa sui propri prodotti, potrebbe poi rivolgersi agli utenti raggiunti anche online con un messaggio orientato alla vendita. Nelle campagne più grandi è anche possibile misurare e rilevare l'effetto delle vendite tramite il MEP".

"La modulazione integrata delle campagne in televisione e online movimenta il settore da lungo tempo - afferma Lothar Prison, Chief Digital Officer di VivaKi - .Perciò siamo lieti di poter offrire ai nostri clienti una soluzione grazie all'esclusiva partnership con nugg.ad, che si basa sulle migliori fonti di dati disponibili sul mercato".

Felix Hattemer, Direttore Agency & Advertiser Solutions di nugg.ad, conferma l'approccio orientato al futuro di X-Cross: "Con questo progetto introduciamo una dimensione completamente nuova di targeting. X-Cross incrementa l'importanza del targeting per tutti i partner di mercato, poichè noi rispondiamo alle specifiche esigenze delle agenzie pubblicitarie, insieme a VivaKi introduciamo una tecnologia multiscreen innovativa e moderna, per una migliore integrazione e pianificazione delle campagne online e televisive".

SP