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Weleda, 900mila euro per formare e informare
La conferenza di lancio del nuovo prodotto della linea bionaturale Weleda
Baby, l'olio per il pancino per bebè, è stata occasione per annunciare la
creazione di una collana di brochure, firmata dall'azienda svizzera, destinata a
mamme, famiglie e operatori professionali, ricca di suggerimenti concreti per la
salute e il benessere di mamme e bambini.
"La collana di brochure – spiega Stefano
Riva (nella foto), ad
Weleda – fa parte di un progetto di comunicazione
mirato a un target per noi molto importante, quello delle mamme e dei bebè, per
il quale abbiamo creato linee di prodotto dedicate, che 
quest'anno hanno visto una
crescita del 40%".
Gli opuscoli informativi verranno veicolati nei punti vendita (farmacie, negozi di alimenti naturali ed erboristerie), negli ospedali e online. Attività sul punto vendita, sul web e creazione di occasioni di formazione (workshop, convegni, incontri con il target, ecc.) rappresentano, infatti, i cavalli di battaglia delle strategie di comunicazione Weleda per il 2009, affiancate da una pianificazione pubblicitaria su riviste specializzate che partirà a settembre, firmata, come da tre anni a questa parte, dall'agenzia Marvel di Milano.
"Quest'anno investiremo circa 900mila euro in comunicazione
di cui il 30% in pubblicità classica, il 30%
in attività in occasione di Fiere (es: Sana, Cosmofarma e bimbinfiera, ndr) e il
restante 40% in attività pop e di promozione. Non trascureremo
comunque la formazione del nostro team, i product specialist, per la quale
investiamo tempo e risorse tutto l'anno. Queste figure sono fondamentali per
instaurare un corretto rapporto con i distributori, perché opportunamente
formate, conoscono tecnicamente e scientificamente i prodotti e sono quindi in
grado di guidare i rivenditori nella promozione dei prodotti".
Nell'ottica di promuovere i valori alla base dei prodotti e della filosofia aziendale, infine, Weleda affianca Legambiente in attività di promozione e sensibilizzazione di adulti e bambini relativa alla salvaguardia del territorio e dell'ambiente, grazie a una partnership che la vede promotrice di progetti nell'area ecologica di Respescia (Grosseto).
Marina Bellantoni