Weleda, 900mila euro per formare e informare

La conferenza di lancio del nuovo prodotto della linea bionaturale Weleda Baby, l'olio per il pancino per bebè, è stata occasione per annunciare la creazione di una collana di brochure, firmata dall'azienda svizzera, destinata a mamme, famiglie e operatori professionali, ricca di suggerimenti concreti per la salute e il benessere di mamme e bambini.

"La collana di brochure – spiega Stefano Riva (nella foto), ad Weleda – fa parte di un progetto di comunicazione mirato a un target per noi molto importante, quello delle mamme e dei bebè, per il quale abbiamo creato linee di prodotto dedicate, che quest'anno hanno visto una crescita del 40%".

Gli opuscoli informativi verranno veicolati nei punti vendita (farmacie, negozi di alimenti naturali ed erboristerie), negli ospedali e  online. Attività sul punto vendita, sul web e creazione di occasioni di formazione (workshop, convegni, incontri con il target, ecc.) rappresentano, infatti, i cavalli di battaglia delle strategie di comunicazione Weleda per il 2009, affiancate da una pianificazione pubblicitaria su riviste specializzate che partirà a settembre, firmata, come da tre anni a questa parte, dall'agenzia Marvel di Milano.

"Quest'anno investiremo circa 900mila euro in comunicazione di cui il 30% in pubblicità classica, il 30% in attività in occasione di Fiere (es: Sana, Cosmofarma e bimbinfiera, ndr) e il restante 40% in attività pop e di promozione. Non trascureremo comunque la formazione del nostro team, i product specialist, per la quale investiamo tempo e risorse tutto l'anno. Queste figure sono fondamentali per instaurare un corretto rapporto con i distributori, perché opportunamente formate, conoscono tecnicamente e scientificamente i prodotti e sono quindi in grado di guidare i rivenditori nella promozione dei prodotti".

Nell'ottica di promuovere i valori alla base dei prodotti e della filosofia aziendale, infine, Weleda affianca Legambiente in attività di promozione e sensibilizzazione di adulti e bambini relativa alla salvaguardia del territorio e dell'ambiente, grazie a una partnership che la vede promotrice di progetti nell'area ecologica di Respescia (Grosseto).

Marina Bellantoni