Advertising
Why!Com realizza e pianifica la campagna DFV-TSM
L'iniziativa di comunicazione dell'azienda attiva nel mercato della verniciatura di è stata realizzata da Giuseppe P. Dimagli, copywriter e Donata Bologna, art director, sotto la direzione creativa di Stefano Petrucci. Media Planner Valentina Pasquino, Fotografo Frankie Ruffolo.
È on air la campagna di comunicazione al trade di DFV-TSM,
azienda attiva nel mercato della verniciatura di estrusi in alluminio ad effetto
legno (tecnologia polvere su polvere) e Divisione Coating del colosso mondiale
ATC. L'ideazione, la realizzazione e la pianificazione della
campagna sono state curate da Why!Com (azienda del
Gruppo Oltrelinea).
La concessione di una garanzia di 10 anni ai propri clienti rappresenta il contenuto principale della comunicazione messa in campo da DFV-TSM. Proprio quest'ultimo servizio, infatti, è uno dei must dell'offerta. DFV-TSM garantisce la qualità della verniciatura per dieci anni, fornendo un ulteriore elemento di affidabilità sia al serramentista sia ai suoi clienti, ai quali l'installatore rilascia, a nome e nella responsabilità dell'azienda, un regolare talloncino di garanzia, come per qualsiasi bene di consumo con contenuti di tecnologia.
La campagna ha previsto una pianificazione estremamente mirata, che ha comportato la scelta di selezionate testate di settore, cartacee e web. Prima tra tutte, il mensile Nuova Finestra, leader del segmento infissi. Il messaggio, il cui obiettivo è comunicare a tutti la garanzia decennale, viene veicolato da un visual originale ed ironico: in primo piano un cuore inciso sull'infisso, contenente il nome di due innamorati. Una persiana effetto legno, quindi, talmente realistico da indurre i due innamorati a lasciare "un segno" dell'amore reciproco. Il concetto viene poi integrato da un'headline e da una baseline dai toni umoristici: "10 anni di garanzia per tutti i tuoi clienti. Adolescenti innamorati esclusi".
Con la scelta di utilizzare un linguaggio distintivo rispetto alla comunicazione di settore, DFV-TSM si è posta l'obiettivo di comunicare le caratteristiche peculiari del marchio e, attraverso uno stile più emozionale ed innovativo, evidenziare la propria immagine aziendale sempre più concentrata nell'offerta di prodotti e servizi utili e competitivi, confermando l'attenzione nei confronti del cliente diretto (trade).
La Direzione Creativa della campagna è stata curata da Stefano Petrucci, Copywriter Giuseppe P. Dimagli, Art Director Donata Bologna, Media Planner Valentina Pasquino, Fotografo Frankie Ruffolo.