Xbox & Games on air con due campagne nel periodo natalizio

In occasione dell'evento che Microsoft Italia ha organizzato oggi a Milano per fare un bilancio complessivo delle attività e delle iniziative riguardanti il 2007 di Xbox & Games, ADVexpress ha contattato Evita Barra, marketing manager della divisione (nella foto), per farsi raccontare le iniziative di marketing e comunicazione realizzate in vista del periodo natalizio.

"La prima campagna che abbiamo pianificato in ordine di tempo, è stata quella per il lancio del videogioco Halo 3, partita il 26 settembre su stampa, online e nelle sale cinematografiche. A questi mezzi si è aggiunta il 19 novembre anche la pianificazione di uno spot televisivo che terminerà proprio in questi giorni, chiudendo il ciclo promozionale del prodotto". "Dalla metà di novembre fino alla fine di dicembre - ha proseguito la manager - siamo inoltre on air con una seconda campagna, focalizzata quest'ultima sulla nuova console Xbox 360 , che avrà una forte presenza sulla stampa quotidiana e periodica, radio e internet. Con questi messaggi vogliamo posizionare la console come la scelta ideale per il regalo di Natale, sottolineando il vastissimo catalogo di giochi su cui attualmente può contare e che è in continua espansione. I messaggi che abbiamo deciso di utilizzare sono molto semplici e diretti in modo da presentare i benefit del prodotto in maniera immediata e senza tanti giri di parole. Una comunicazione chiara e pulita adatta per un target ampio e varegato come il nostro, composto sia da giovani che da adulti".

La creatività di entrambe le campagne è stata affidata come sempre a McCann Erickson, la cui Universal ha curato anche la pianificazione. Ricco di iniziative anche il piano di comunicazione below the line, che dallo scorso weekend vede la presenza della nuova console in 40 centri commerciali sparsi su tutto il territorio nazionale. La meccanica della promozione prevede che ad ogni acquisto di una Xbox 360 corrisponda la consegna immediata di tre regali, che consistono in giochi, biglietti per il cinema e una serie di ingressi gratuiti in selezionati centri fitness. Coinvolto nel piano BTL anche il circuito UCI Cinemas , dove si può sperimentare la console nelle isole collocate all'ingresso delle sale cinematografiche. Tutto il materiale POP riprende e sviluppa i medesimi concetti della campagna diffusa dai mezzi di massa.

Lara Zubac